Elon Musk espera que la victoria de Trump ayude a que su apuesta de 44.000 millones de dólares en Twitter dé frutos | incógnita

Hace dos años, hubo cierta inquietud entre los anunciantes, los grupos contra el discurso de odio y el personal sobre la adquisición de Twitter por parte de Elon Musk.

Esas preocupaciones se han confirmado: los anunciantes han reducido drásticamente el gasto en la plataforma, Musk ha demandado a organizaciones sin fines de lucro por su cobertura de un aumento de contenido controvertido y alrededor de ocho de cada 10 empleados han sido despedidos.

El servicio, ahora rebautizado como X, no vale los 44 mil millones de dólares que Musk pagó por él el 27 de octubre de 2022, y luego tuiteó “el pájaro está liberado” en referencia a su logotipo corporativo. La caída del valor refleja el daño causado a su modelo de negocio dependiente de la publicidad.

Pero su continua influencia como fuente de noticias y su papel como medio para transmitir las opiniones derechistas de su propietario a sus más de 200 millones de seguidores significa que el beneficio para la persona más rica del mundo no necesita medirse únicamente en puntos de referencia financieros.

“Sigue estableciendo la agenda política y ha tenido cierto éxito en la promoción de sus puntos de vista libertarios”, dice Nic Newman, investigador asociado senior del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo.

El tráfico mundial en X ha aumentado en comparación con hace un año, según datos de Similarweb, con 4.300 millones de visitas a la web desde dispositivos móviles y de escritorio, un aumento del 3,8% con respecto al mismo período del año pasado. Sin embargo, esa cifra ascendía a 5.000 millones antes de la adquisición del jefe de Tesla.

El crecimiento de la plataforma también se está desacelerando en términos de usuarios, con la Tiempos financieros informando que el número de usuarios diarios globales en el segundo trimestre de este año fue de 251 millones, aunque todavía representa un aumento del 1,6% con respecto al mismo trimestre de 2023.

Pero bajo el antiguo modelo de Twitter, se esperaría que esos números de usuarios atrajeran a anunciantes deseosos de difundir su mensaje en un sitio de medios sociales valorado por su capacidad de hacer que la gente hablara.

Sin embargo, los anunciantes han evitado una plataforma que, bajo la propiedad de un “absolutista de la libertad de expresión” confeso, ha permitido el restablecimiento de cuentas pertenecientes al activista británico de extrema derecha Tommy Robinson, al influencer misógino Andrew Tate y al teórico de la conspiración estadounidense Alex Jones. .

El grupo inversor Fidelity amortizó recientemente el valor de su pequeña participación en X, lo que implica que la plataforma ahora tiene un valor de 9.400 millones de dólares. Esto refleja una caída en los ingresos por publicidad, un flujo de ingresos que representó casi el 90% de los 5.100 millones de dólares de ingresos anuales de Twitter en 2021, el último año en el que publicó resultados anuales como empresa que cotiza en bolsa.

Es poco probable que la última reacción de Musk a ese boicot recupere a los anunciantes. En agosto, X demandó a una alianza publicitaria global y a varias grandes empresas, incluidos grandes anunciantes como Unilever y Mars, acusándolos de conspirar para boicotear la plataforma y provocarle pérdidas de dinero.

La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, una veterana de la industria publicitaria, dijo el año pasado que la plataforma históricamente deficitaria podría obtener ganancias en 2024, después de haber reducido costos, y dijo que los anunciantes estaban regresando. La empresa también tiene que pagar una carga de deuda de 13.000 millones de dólares, colocada en su balance como parte de la financiación para la adquisición, a un coste de 300 millones de dólares por trimestre.

Los expertos en publicidad dicen que la plataforma sigue estando fuera del alcance de muchas grandes marcas. “X definitivamente ha desaparecido del radar para muchos anunciantes que anteriormente lo habrían incluido en su combinación de medios”, dice Farhad Divecha, director general de la agencia de marketing digital AccuraCast, con sede en Londres. “No veo que vuelvan a X ahora que Musk ha dejado muy claro que no le importan los ingresos por publicidad y que preferiría mantener X como una plataforma ligeramente moderada que podría representar un riesgo significativo para la marca”.

Lou Paskalis, director ejecutivo de AJL Advisory, una consultora de publicidad, dice que bajo la propiedad del multimillonario de Tesla, X “no es nada seguro para la marca”, lo cual se debe “en gran medida a la retórica de Musk”.

Refiriéndose a la ambición de su propietario de convertir X en una “aplicación para todo” similar a WeChat de China, Paskalis agrega: “Estoy seguro de que hay un negocio futuro en X que reinventará la forma en que genera ingresos. Pero no he visto ninguna prueba de ello”.

Con una fortuna de 270 mil millones de dólares, Musk puede sostener financieramente a X, pero Newman dice que sopesará el costo del acuerdo con la publicidad de sus opiniones políticas, su perfil público aún más alto desde la adquisición y si su apoyo personal y financiero a Donald Trump dará sus frutos en las elecciones presidenciales de Estados Unidos el próximo mes.

“Sigue siendo una pregunta abierta si todo eso valió 44 mil millones de dólares y puede depender en parte de si un Trump agradecido es reelegido”, añade Newman.

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