(CNN) – Parte del trato de ser CEO es que recibes un gran sueldo a cambio de ser la cara pública de una empresa. Para la mayoría de las personas, en la mayoría de las empresas, eso significa como mínimo, tratar de no hacer el ridículo en público.
Por ejemplo, si tuiteas un chiste sobre el Holocausto es muy probable que te echen. ¿Atacar a las comunidades marginadas? También es una mala imagen.
Pero las mismas reglas no se aplican si eres la persona más rica del planeta y diriges empresas repletas de compinches.
Por si te lo perdiste: el lunes Elon Musk invocó los nombres de dos nazis alemanes en un tuit mientras al mismo tiempo menospreciaba las convenciones pronominales modernas intentando, como es lo usual, hacer una broma. (No repito el texto aquí, no porque sea profano, sino principalmente porque simplemente no es gracioso).
Para ponerlo en contexto, Musk estaba respondiendo a una publicación sobre un artículo de Der Spiegel que lo comparaba con un magnate de los medios que ayudó a Hitler a ascender al poder.
No fue la primera declaración de Musk, ni mucho menos la más ofensiva, relacionada con el Tercer Reich o su progenie supremacista blanca. El mes pasado, Musk promocionó la entrevista de Tucker Carlson, ampliamente condenada, con un apologista nazi que dijo que el asesinato de judíos en los campos de concentración era “humano” y que Winston Churchill era el “villano principal” de la Segunda Guerra Mundial. Musk luego borró su publicación en X que calificaba la entrevista de “muy interesante” y “valía la pena verla”, según The Independent.
Los representantes de X y Tesla no respondieron a la solicitud de comentarios de CNN.
Musk rara vez borra sus publicaciones en las redes sociales, por más provocativas que sean. Tampoco borró aquella en la que volvió a publicar la “observación interesante” de que las mujeres son incapaces de pensar de forma independiente y que solo los “machos alfa” deberían tomar decisiones políticas.
Y aunque una vez se disculpó por su publicación respaldando una teoría de conspiración antisemita (la que generó un éxodo de anunciantes de X), tampoco la borró nunca.
La cuestión es que cualquier otro CEO de una gran empresa podría esperar que le mostraran la puerta después de airear cualquiera de estas ideas. O al menos ese era el caso en 2018, cuando más CEO fueron obligados a renunciar por “faltas éticas” que por malos resultados financieros, según un estudio de PwC.
Entonces, ¿por qué es especial Musk?
Esto se debe en parte a la forma en que ha estructurado su riqueza y sus empresas.
Musk es el mayor accionista individual de Tesla, la única empresa que cotiza en bolsa de la que es propietario. El segundo mayor accionista individual es su hermano Kimbal Musk, que forma parte del consejo de administración. De hecho, todo el consejo de administración de Tesla está repleto de aliados de Musk que carecen de suficiente independencia, según un juez de Delaware que en 2023 anuló el paquete salarial de US$ 55.000 millones de Musk.
En otras palabras, las únicas personas con el deber fiduciario de mantener a Musk a raya no son exactamente partes desinteresadas, según la jueza Kathaleen McCormick.
Pero incluso los inversioniestas optimistas de Tesla están empezando a ponerse nerviosos por la retórica de Musk en línea y su Paseo “MAGA oscuro”lo que podría llevar a algunos momentos incómodos en la conferencia de ganancias de este miércoles.
“La dinámica Musk/Trump ha contribuido a la agitación de los inversores de Tesla y no está ayudando a resolver los problemas de demanda en Estados Unidos”, me dijo Dan Ives, director ejecutivo de Wedbush Securities. “El hecho de que Musk se vuelva más político no es positivo para la marca Tesla”.
La otra fuente importante de la riqueza de Musk es SpaceX, un fabricante de cohetes que ha sido elegido por la NASA para reabastecer la Estación Espacial Internacional.
No hay accionistas públicos de los que preocuparse, ya que SpaceX es una empresa privada con una competencia prácticamente nula en el mercado. (Técnicamente compite por contratos espaciales con Boeing, pero dados los desastrosos últimos cinco años de Boeing, es probable que SpaceX no esté sufriendo demasiado por la competencia, especialmente después de que la NASA le pidiera que devolviera a dos astronautas de Boeing de la estación espacial después de que su nave espacial se averiara).
Los litigios son una parte clave de la estrategia de Musk cuando se trata de cualquier persona o grupo que lo cuestione a él o a sus negocios. Enfadado con los anunciantes por abandonar su sitio de redes sociales que toleraba a los nazis, Musk demandó a un grupo de publicidad sin fines de lucro hasta que dejó de existir. De hecho, Musk y sus empresas han presentado al menos 23 demandas solo en tribunales federales desde julio de 2023, según Fortunadirigidas a “competidores, empresas emergentes, bufetes de abogados, grupos de vigilancia, individuos, el estado de California, agencias federales y la estrella del pop Grimes, que es madre de tres de sus hijos”.
En resumen: cuando tienes dinero prácticamente ilimitado, tienes un poder prácticamente ilimitado para jugar a la ofensiva en los tribunales, en la sala de juntas o en las redes sociales.