Cooper Hefner planea una oferta de adquisición de Playboy por valor de 100 millones de dólares

Playboy está en juego.

Cooper Hefner, el hijo del fallecido Playboy El fundador Hugh Hefner, está haciendo una oferta de 100 millones de dólares para adquirir la propiedad intelectual y los activos de marca de Playboy Enterprises de su empresa matriz que cotiza en bolsa, PLBY Group.

La oferta de 100 millones de dólares en efectivo incluye un interés residual en la nueva empresa, lo que brinda a los accionistas la oportunidad de recuperar su valor. PLBY Group terminó la semana pasada con una capitalización de mercado de 53,5 millones de dólares.

Hefner dice que su firma de capital privado, Hefner Capital, se acercó a la junta directiva de PLBY el lunes. el dice El reportero de Hollywood que su búsqueda de Playboy es personal.

“La decisión de adquirir Playboy'“Los activos de nuestra empresa surgen de una conexión personal y del potencial único para revitalizar una marca que se cuida en todo el mundo”, dice Hefner. “Este esfuerzo busca salvaguardar un legado construido durante décadas, asegurando que la creatividad, los valores y la relevancia cultural que definieron Playboy no están perdidos”.

Hugh Hefner fundó Playboy en 1953, y la revista masculina ganó fuerza tanto por sus fotografías de desnudos como por su contenido contundente, convirtiéndose The Playboy Interview en uno de los formatos de revista básicos de finales del siglo XX. Hefner murió en 2017 a los 91 años.

La compañía ha cambiado de manos varias veces desde la muerte de Hefner, y su versión actual comenzará a cotizar públicamente en 2021.

Cooper Hefner conoce bien la marca y anteriormente trabajó como director creativo (THR Gary Baum lo describió en 2017). Dejó la empresa en 2019 y posteriormente se postuló para un escaño en el Senado estatal de California.

“Playboy Enterprises tiene una rica historia de fomento de la libertad personal, el pensamiento crítico y la narración divertida. Si bien la marca ha evolucionado con el tiempo, esta adquisición ofrece una oportunidad significativa para realinearla con su identidad central y al mismo tiempo adaptarse a las expectativas de la audiencia actual”, afirma Hefner. “Esperamos colaborar con la junta directiva del Grupo PLBY para lograr un resultado que sirva a las partes interesadas”.

Hefner dice que él y su equipo han identificado una nueva estrategia para la empresa, que en los últimos años se ha inclinado por la concesión de licencias para Playboy nombre de marca a terceros. Si bien la compañía mantuvo un precio de las acciones relativamente fuerte en 2021, desde 2022 ha seguido una trayectoria descendente, vendiendo marcas como Lovers y Yandy y poniendo a Honey Birdette en el bloque.

PLBY Group dice que planea relanzar Playboy revista el año que viene.

“Desde una perspectiva empresarial, creemos que existe un notable potencial de crecimiento; Gran parte de la hoja de ruta ya la hemos identificado”, dice Hefner. “Con el liderazgo y la estrategia adecuados, nuestro objetivo es desbloquear nuevas vías de valor y aprovechar el interés de los consumidores de formas innovadoras, incluso a través de nuevas experiencias. Nuestro enfoque incluye trabajar con socios con visión de futuro que comparten esta visión. En última instancia, nuestro objetivo es honrar el legado de la marca y al mismo tiempo construir algo dinámico y relevante para el futuro”.