El hijo menor de Hugh Hefner ofrece recomprar la marca Playboy por 100 millones de dólares, según un informe.
Cooper Hefner, 33 años, dijo al Wall Street Journal que él y un grupo de inversores presentaron una oferta al Grupo Playboy que haría que la marca volviera a ser propiedad familiar más de siete décadas después de que fuera fundada por su difunto padre.
“Es una gran empresa estadounidense y una gran marca estadounidense, más allá de mi conexión personal con ella”, dijo a The Journal Hefner, cuya madre es la ex Playmate y segunda esposa de Hugh Hefner, Kimberley Conrad.
Hefner lamentó el hecho de que la empresa “ha sido administrada hasta un estado de inexistencia potencial”.
Como parte del acuerdo propuesto, Hefner y su firma de inversión, Hefner Capital, recomprarían la marca Playboy y administrarían la propiedad intelectual, mientras que las otras partes del negocio continuarían operando como una entidad separada con un nuevo nombre.
La entidad recién creada también obtendría una participación del 10% en Playboy dirigida por Hefner.
Hefner, cuyo grupo inversor incluye un fondo de cobertura y uno de los antiguos socios licenciatarios de Playboy, dijo a The Journal que asumiría el papel de director ejecutivo.
Playboy Group, cuyas acciones llegaban a los 50 dólares por acción en la primavera de 2021, cotizaba a menos de 1 dólar por acción el lunes. Su valoración de mercado rondaba los 50 millones de dólares.
En 2021, salió a bolsa a través de una sociedad de adquisición especial. Pero la empresa ha estado perdiendo dinero y actualmente tiene una deuda de más de 200 millones de dólares.
El año anterior, dejó de publicar su revista, poniendo fin a una publicación de casi siete décadas en los quioscos que comenzó en 1953 con un primer número protagonizado por Marilyn Monroe.
Hugh Hefner fundó la revista y construyó la marca. En la década de 1970, Playboy tenía una tirada mensual de 7 millones.
Pero tuvo problemas en la década de 1980 con la competencia de Penthouse y Hustler (revistas que tenían fotografías mucho más explícitas) y el impacto social de Playboy se desvaneció considerablemente en el siglo XXI.
La reducción de los ingresos publicitarios y la pornografía fácilmente disponible en Internet hicieron que Playboy quedara obsoleto.
Hugh Hefner murió en 2017 a la edad de 91 años. Dejó cuatro hijos, incluido Cooper Hefner, quienes vendieron sus participaciones en la empresa.
Cooper Hefner dijo a The Journal que la marca ha sido mal administrada.
“Es Playboy entrando en negocios que nunca antes habían operado”, dijo, y agregó que los productos “no resuenan en absoluto entre los consumidores, clientes o fanáticos”.
“Y el declive del negocio y la relevancia de la marca (en términos de que hoy casi no se habla de ella) es un reflejo directo de eso”.
