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Con experiencia en la creación y gestión de casi 30 mil pantallas digitales instaladas en terminales de efectivo electrónicaedificios comerciales y lugares con gran concentración de personas en Brasil, la empresa de comunicación Rio VerdeNacido en São Paulo, llegó a Lisboa con ganas de revolucionar la comunicación visual en Portugal. Para ello creó Lift Media en el país.
La empresa empezó a operar ascensores en edificios de oficinas portugueses en 2019. Según el director El presidente de la empresa, Alexandre Santos, de 56 años, de São Paulo, hasta la fecha ya fueron instalados 150 paneles en importantes corredores de la capital paulista y la previsión es de crecimiento. “Nuestro foco son los ascensores, pero podemos evolucionar hacia paneles de gran tamaño, como el instalado en el puente Rio-Niterói, en Río de Janeiro”, destaca.
Con una inversión inicial de 450 mil euros (R$ 2,7 millones), la previsión es alcanzar cerca de tres mil pantallas en dos años, lo que implicará un refuerzo de más de 500 mil euros (R$ 3 millones). “La empresa pertenece a un grupo de comunicación genuinamente brasileño, que opera las pantallas de 28 mil cajeros automáticos abiertos las 24 horas en Brasil (Multibanco, en Portugal), así como paneles de mobiliario urbano en varias capitales del país, principalmente en la región Nordeste” , destaca Santos.
Nuevos mercados
En Portugal, Lift Media opera en dos áreas: transporte y ejecutiva. En el área ejecutiva, Hasta fin de año, pretende operar 200 paneles en más de 40 edificios en la región metropolitana de São Paulo. En la zona de transporte, se encuentran paneles de estaciones de ferrocarril, como la Gare do Oriente y la estación Alcântara-Terra, y la terminal de ferry de Setúbal a Tróia. El siguiente paso, según Santos, es trasladarse a la ciudad de Oporto y, en el futuro, buscar otros mercados europeos.
El sistema consta de una plataforma exclusiva, que permite, a través de un programasla publicación de contenidos diversos: publicidad, agenda cultural, información climática y noticias nacionales e internacionales. Todo ello en tiempo real y gestionado de forma remota.
“No queremos ser sólo un paisaje para el espectador, cuya publicidad resulta imperceptible para quien sigue las imágenes”, subraya. La propuesta es llamar la atención de la gente con contenidos noticiosos. “El usuario que entra a un ascensor, mira la pantalla, presta atención al contenido informativo y, intercalando este, colocamos publicidad, durante un máximo de 10 segundos”, describe.
UNO Ascensor Media se creó en Portugal en 2018 y, al año siguiente, inició sus actividades.. Luego de obtener certificaciones y autorizaciones de los municipios donde se desarrollaría el proyectoSantos ha formado asociaciones con empresas multinacionales de ascensores, incluidas otisSchindler, Schmitt mi TKE (Thyssen Krupp), y con las empresas que mantienen las cajas registradoras Electrónica bancaria en terminales de transporte..