Por qué los creadores de contenido sin rostro son la nueva sensación viral

Victoria publica varias veces a la semana en TikTok, YouTube e Instagram, documentando su vida diaria. Ella hace vlogs sobre sus carreras en Target, filma su rutina de cuidado del cabello, crea videos de repostería y más, todo sin mostrar nunca su rostro.

“Siento que muchos creadores de contenido que muestran su rostro tienen esta presión y juicio sobre su apariencia o identidad”, dice Victoria (@elysian.living), una mujer de unos 20 años en la ciudad de Nueva York que pidió ser referida por su nombre sólo para proteger su identidad. “Realmente nunca quise exponer mi cara”.

Desde que lanzó su cuenta en enero de 2023, ha acumulado una audiencia de más de 1,9 millones de seguidores en TikTok y 2,2 millones en YouTube. Uno de sus vídeos más populares en YouTube, que la muestra preparándose un baño, tiene más de 80 millones de visitas.

Victoria es sólo un miembro de una clase floreciente de creadores que se hacen famosos sin mostrar su rostro. Estos influencers anónimos constituyen una categoría en rápido crecimiento de la economía creadora. Están forjando importantes asociaciones con marcas y, en algunos casos, generando cientos de miles de dólares al año en ingresos. Su ascenso indica un cambio más amplio en la forma en que los creadores navegan por la privacidad y los límites personales, y redefine lo que se necesita para tener éxito como influencer.

“Estamos viendo un aumento en el contenido sin rostro a medida que más personas tímidas ante las cámaras intentan triunfar como creadores de contenido”, dice James Nord, fundador y director ejecutivo de Fohr, una empresa de marketing de influencers en Nueva York. Los usuarios de las redes sociales también disfrutan de los videos. “Solo puedes mirar a un número limitado de extraños al día”, señala Nord. “Hay algo refrescante en ver videos que no están enfocados en una cara”.

A diferencia de los influencers tradicionales que a menudo construyen sus marcas en torno a una imagen y personalidad personales, los creadores anónimos enfatizan los aspectos estéticos y funcionales de su contenido. Mantienen ocultas sus identidades intencionalmente y algunos incluso ocultan su rostro en su foto de perfil. Las categorías de influencers sin rostro más comunes son la organización del hogar, reseñas de productos y contenido de estilo de vida, donde los videos casi siempre se graban desde el punto de vista del influencer.

Probablemente ya hayas visto sus videos en tu feed. La mayoría de los videos muestran las manos de una mujer reponiendo hábilmente una despensa, organizando zapatos o abriendo su auto y llevándolo al lavado de autos. Los videos a menudo son hipnóticos y estéticos con esquemas de color cohesivos y, a veces, incluyen una voz en off que narra el metraje en pantalla.

“Es una manera de disfrutar el contenido sin sentir que tienes que invertir en la personalidad de alguien”, dice Monica Brady (@midwesternmama29), creadora de contenido en TikTok que ha acumulado más de 4,4 millones de seguidores sin mostrar su rostro. “A la gente le gusta ver a la gente limpiar, les gusta ver a la gente comprar y realmente no quieren escuchar a la gente hablar ni ver sus caras”.

A medida que las redes sociales se han visto invadidas por videos rápidos que llaman la atención, el contenido sin rostro puede resultar refrescante, dicen los usuarios. “Los vídeos sin rostro son menos agresivos; hay una simplicidad en ellos que es un buen descanso de otros videos en las plataformas”, dice Nord. “A medida que la mayoría de los videos de las redes sociales se vuelven más ruidosos, más extremos y más brillantes, los creadores sin rostro son como un bálsamo refrescante”.

Caroline Moss, fundadora y presentadora de Vaya, gracias, ¡lo acabo de comprar!una comunidad y podcast de recomendación de productos, dice que le encanta consumir contenido de creadores anónimos. “Creo que (los videos) dividen muy bien el contenido en Instagram”, explica. “Por lo general, solo muestran manos moviéndose, y todos los espacios en los que crean contenido son muy limpios y organizados y te ponen en trance”.

Los creadores sin rostro son predominantemente femeninos, y la gran mayoría de las cuentas en TikTok, YouTube e Instagram están administradas y seguidas por mujeres. Kandice Breinholt (@kandicebreinholt), madre y creadora sin rostro en Utah, dice que abrió su cuenta en 2021. “Decidí hacerlo en parte por inseguridad, pero principalmente por privacidad”, señala. Incluye una foto de ella y sus hijos en su avatar de Instagram, pero aparte de eso protege su identidad.

Lois Chartrand (@lifewith_lois), una creadora sin rostro en Nebraska, señala que ni siquiera publica su rostro en las historias de Instagram. Como madre, dice que le gusta que ser una influencer sin rostro signifique no tener que peinarse, maquillarse y estar frente a la cámara. “No quiero estar completamente preparado para filmar un vídeo”, dice Chartrand. “Ni siquiera me encanta estar frente a la cámara; creo que es muy incómodo que me vean”.

Varias mujeres señalan que, si bien la influencia sin rostro elimina mucho escrutinio, los seguidores aún juzgan las partes tuyas que pueden ver en los videos.

“Me siento como si fuera un modelo de mano por lo que hago”, dice Chartrand. “Ha habido un par de ocasiones en las que dejé de arreglarme las uñas y mis carretes (de Instagram) no funcionan tan bien. La gente realmente vendrá a buscarte si tus uñas no están en buen estado”.

La creación de contenido sin rostro también supone mucho trabajo. Si bien omitir el peinado y el maquillaje puede ahorrar tiempo, planificar, filmar y editar contenido y luego promocionarlo mientras interactúa con una audiencia en constante crecimiento requiere mucho esfuerzo. “Se necesitan unas horas para hacer un vídeo de unos 30 segundos de algo que parece muy sencillo”, dice Chartrand. “Parece como si filmara el proceso, pero en realidad pensé en cada movimiento que tenía que hacer, en cada ángulo. Así que lleva bastante tiempo”.

Los creadores sin rostro suelen crear sus vídeos utilizando un soporte para el cuello de su teléfono. El metraje, filmado sin mostrar su rostro, luego se edita para crear un contenido fluido que cuente una narrativa o destaque los productos. El auge de los dispositivos de grabación portátiles, como las nuevas gafas inteligentes Ray-Ban de Meta que graban vídeo de alta calidad, ha hecho que la creación de contenido sin rostro sea aún más fácil.

Debido a que los videos de los creadores anónimos generalmente se centran en productos, los creadores se han convertido en un activo valioso para los especialistas en marketing que buscan llegar a nuevas audiencias. “Los creadores sin rostro se han convertido en el QVC moderno”, dice Kai Watson, director de Palette MGMT, una empresa de marketing y gestión de talentos. “Muestran los productos que compran, cómo los utilizan y generan importantes ingresos a partir de las plataformas”.

El auge de TikTok Shop y los programas de marketing de afiliados de Amazon, que permiten a los creadores ganar dinero a través de los productos que promocionan, también han ayudado a los influencers anónimos a monetizar directamente. Watson dice que debido a que muchos de estos creadores anónimos presentan productos en gran medida en su contenido, están bien posicionados para lanzar sus propias líneas de productos. “Ser creador no se trata sólo de expresarse, sino que también se ha convertido en una forma para que millones de personas se ganen la vida”, señala Eric Wei, codirector ejecutivo de Karat, una empresa de servicios financieros para creadores.

Ser un creador sin rostro tiene algunas desventajas. El anonimato significa que los creadores no pueden acceder a algunas de las ventajas de ser famosos o microfamosos, como comidas gratis o invitaciones VIP. Un relato estético sin rostro también es más fácil de copiar que una página frontal basada en la personalidad.

Al menos una creadora sin rostro de alto perfil, Kaeli Mae McEwen (@kaelimaee), que ha acumulado más de 14,6 millones de seguidores en TikTok a través de sus videos de estilo de vida minimalista de “chica limpia”, recientemente comenzó a mostrar su rostro completo en más videos. Hasta ahora, los fanáticos han respondido positivamente. “Kaeli Mae, estás radiante”, comentó una persona en un video reciente de “prepárate conmigo”.

Para aquellos que quieran iniciarse en la influencia sin rostro, existe un número creciente de cursos y guías en línea. Brittany Carey, de 34 años, una influenciadora sin rostro en Victoria, Columbia Británica, vende un curso por 55 dólares al mes llamado “Faceless & Filthy Rich”, dirigido a las “chicas tímidas ante las cámaras que quieren aprender a generar ingresos de incógnito”.

“La gente pregunta: '¿Cómo puede alguien conectarse a una cuenta que no tiene rostro?' ”, dice Carey. “Pero en el lado sin rostro de las cosas, las comunidades son mucho más fuertes que en el lado frontal. No se trata de cómo se ve tu cuerpo o tu cara. No hay comparación visual. Es simplemente conexión humana”.

Esta historia apareció en la edición del 9 de octubre de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.