La leyenda de los Yankees de Nueva York y analista de Fox Sports, Derek Jeter, está cambiando sus zapatos por una tablilla.
El salón de la fama del béisbol ha lanzado discretamente una productora, Cap 2 Productions (una referencia a su número con los Yankees y su papel como capitán del equipo), que espera aproveche al máximo el creciente interés en temas relacionados con los deportes. Contenido de canales de TV y servicios de streaming.
“No se trata simplemente de una empresa cualquiera que se inició porque dijimos: 'Oye, queremos empezar a producir ahora'. Esta es una extensión de lo que se ha construido durante los últimos 10 años”, dice Jeter. El reportero de Hollywood en su primera entrevista para hablar del Cap 2.
Jeter enmarca Cap 2 como una expansión de lo que hizo con The Players' Tribune, la publicación digital centrada en los atletas que cofundó con Jaymee Messler en 2014.
“Cuando iniciamos TPT, tienes una visión de lo que puede llegar a ser, y creo que ha crecido hasta ser más grande y mejor de lo que mucha gente pensaba, incluido yo mismo”, dice Jeter. “Tengo mucha confianza en que dentro de 10 años diremos lo mismo sobre Cap 2”.
Cap 2, representada por WME, ha desarrollado silenciosamente una serie de proyectos, muchos de ellos relacionados con el béisbol, con varios socios de televisión y streaming.
Estos incluyen la serie documental de ESPN. Los Yankees ganan y una serie documental de la Serie Mundial ambientada en Apple. Sin embargo, también incluye programación como la próxima serie de History Channel. Los guerreros más grandes de la historiao el recientemente concluido Iconos que construyeron Estados Unidos.
“Siempre me ha interesado, por ejemplo, de dónde viene la grandeza. Cómo las personas han llegado a los lugares de sus vidas, cómo han superado sus fracasos”, dice Jeter sobre la filosofía detrás de la programación de Cap 2 hasta el momento. “Siempre quise contar esas historias: quieres inspirar, quieres educar, quieres motivar”.
Cap 2 se une a una lista cada vez mayor de empresas de entretenimiento lideradas por atletas superestrellas, tanto activos como retirados. Tom Brady tiene uno, al igual que LeBron James. Lionel Messi lanzó uno recientemente y Serena Williams también tiene uno.
Omaha Productions, de Peyton Manning, se ha convertido en un actor prolífico en este espacio, mientras que Unanimous Media, de Steph Curry, está dando un gran impulso al cine con guión con Peacock. Sr. retroceso.
Se ha convertido en un área lucrativa para quienes están conectados en el mundo del deporte, y esas conexiones conducen a un acceso que otras compañías de producción simplemente no pueden igualar. Y, francamente, tener un atleta estrella al mando también hace que sea más fácil celebrar reuniones en la ciudad, algo que ha adquirido mayor importancia con la actual retirada de contenidos en Hollywood.
En el caso de las empresas de producción dirigidas por atletas, eso a veces significa que “primero tienes que hacer lo que la gente quiere que hagas”, dice Erick Peyton, presidente de Unanimous Media de Steph Curry, quien señaló que su compañía evitaba hacer también mucho contenido relacionado con el baloncesto, hasta que se dieron cuenta de que fue lo que los hizo entrar por la puerta en primer lugar.
Una vez que se hace clic, surgen otras oportunidades.
Jeter dice que quiere que Cap 2 dé prioridad a contar historias familiares, ya sea en formato documental o con guión. También dice que está “íntimamente involucrado en todo y en cada decisión. Y así seguirá siendo”.
“Quieres tener un crecimiento constante, quieres construir una base desde el principio, quieres que la gente entienda lo que representa Cap 2 y el tipo de proyectos que estamos tratando de hacer y en los que estamos involucrados”, dice Jeter. “Pero sí, dentro de cinco años, dentro de 10 años, ¿quién sabe? Nunca quieres ponerle un límite, pero quieres que todos tus proyectos sean significativos, quieres que tus proyectos tengan impacto”.
También sostiene que el papel que desempeñan los atletas en la conciencia pública ha cambiado dramáticamente desde que fundó The Players' Tribune hace una década. Mientras que en ese momento era una forma novedosa para que los atletas compartieran sus historias, ahora muchos atletas, músicos y artistas de primer nivel son gigantes de las redes sociales, con millones de seguidores.
De alguna manera, presenta una oportunidad para que una empresa de medios dirigida por atletas ayude a intervenir y llevar a los espectadores detrás de escena de una manera más amplia.
“No quiero ser el tipo de antaño, pero fue hace 10 años desde que me retiré. Creo que hoy en día la gente quiere saber todo sobre los atletas y artistas, así que ya no hay demasiados secretos”, dice Jeter. “Y creo que los atletas y artistas se sienten muy cómodos compartiendo cosas. Entonces, cuando empiezas a hablar de deportes, quieres saber todo lo que puedas sobre un atleta en particular. Quieres conocer sus antecedentes. Quieres saber de dónde vienen, quieren conocer los obstáculos en el camino, y la gente está más interesada en eso, porque creo que los humaniza, mientras que en el pasado era más misterioso. Ahora parece que todo está al descubierto.
“La gente tiene millones de seguidores, pero son sólo fragmentos rápidos, realmente no se puede distinguir la versión larga”, añade Jeter. “Ahí es donde creo que Cap 2 entra en juego”.
De hecho, el contenido relacionado con los deportes todavía se encuentra en una época de auge a pesar del mayor retroceso del contenido.
Los servicios de transmisión como Netflix, Peacock y Prime Video han ordenado documentales y docuseries sobre atletas y equipos deportivos, mientras que los canales de televisión tradicionales como ESPN todavía están activos en el espacio.
Para un atleta que conoce el juego y a los jugadores, a menudo puede significar una ventaja a la hora de presentar un espectáculo.
“Me encanta estar detrás de escena y ayudar a reclutar jugadores y hacer sugerencias”, dice Peyton Manning, cuya Omaha Productions ha producido Jugador de ataque, Receptor y ahora Comenzando 5 en Netflix. “Estoy aprendiendo mucho, como si no fuera el tipo más inteligente de la sala en estos conceptos de Omaha Productions, pero me gusta escuchar a las personas inteligentes que están en el equipo de Omaha, o a las personas con las que nos asociamos en NFL Films o Netflix y ofrecer cualquier pensamiento que tenga”.
También implica una carga de la prueba. Los productores veteranos de Hollywood tienen una trayectoria que seguir y, en última instancia, las empresas lideradas por atletas deben hacer lo mismo para sobrevivir a largo plazo.
Necesitan “comprender lo que el mercado necesita, lo que quiere y lo que es verdad para nosotros al mismo tiempo; obviamente, hay que obtener algunas victorias en el camino”, dice Curry. “Tienes que tener esa creencia. Esa creencia de que estamos haciendo las cosas bien, en cómo abordamos todo.
También es necesario “presentarse de una manera que sea legítima y (demostrar que) nosotros hacemos el trabajo, nos presentamos y simplemente cumplimos”, añade. “Y pueden confiar en que cumpliremos nuestra parte del trato en todos los sentidos y en cada paso del camino”.
Es un impulso estratégico hacia el contenido, elaborado con confianza pero sin valentía. Y es un enfoque que Jeter también quiere adoptar.
“Creo que empiezas lentamente y te tomas tu tiempo para asegurarte de hacerlo de la manera correcta, en lugar de apresurarte demasiado”, dice Jeter. “Cap 2 no va a tener éxito sólo porque soy parte de él, va a tener éxito gracias a los proyectos en los que estamos involucrados”.
Esta historia apareció en la edición del 9 de octubre de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.
