“Somos personas normales que a veces hacemos cosas extraordinarias”. La frase corresponde a Jaime de Jaraíz, presidente de LG Electronics Iberia, una de las numerosas filiales de la matriz coreana y compañía líder en lo que a la tecnología aplicada al deporte y específicamente a los estadios de fútbol españoles respecta. El Metropolitano ha sido su piedra angular en ese sentido, de hecho mañana se presenta un nuevo acuerdo que entre otras cosas añadirá un Sky Ribbon, cilindros en la fachada principal o pantallas en el túnel de vestuarios a instalaciones ya existentes (Ribbon Board, tres videomarcadores, más de 1.800 pantallas en zonas comunes…), pero también su mejor escaparate para alcanzar acuerdos con otros muchos clubes que inauguran o modernizan sus recintos.
Así, el Reale Arena de San Sebastián, que añade la climatización a todas las aportaciones audiovisuales (dos videomarcadores, Ribbon Board, más de 800 pantallas, Zona Gaming…). Pero también el ‘nuevo’ Santiago Bernabéu en zonas comunes, zonas de restauración (mención especial al Sky Bar), palcos Vip y Museo Real Madrid. Y los feudos de Osasuna, Mallorca (incluido Sport Bar), Villarreal, Sporting, Elche, Espanyol, Celta (colocado primer videomarcador y acuerdo para Ciudad Deportiva), Betis, Sevilla, Almería… más negociaciones avanzadas para la renovación de otros dos estadios, amén de estar presentes en varias licitaciones de cara a ese Mundial 2030 que coorganizará España. Con Luis Guerra, responsable de relaciones institucionales y operaciones especiales además de exfutbolista, como llave que abre muchas de esas puertas.
LG fue mucho antes Lucky Goldstar. Y Lucky Goldstar fue el nuevo nombre, en los años 80 del pasado siglo, adoptado por un grupo que incluía a Lucky, empresa química líder en Corea, y a Goldstar, empresa electrónica líder en Corea. El paso del tiempo fue trayendo también la identidad corporativa que aportaban el color rojo, el logo que transformaba las dos letras en cuestión en un rostro sonriente que guiña un ojo… y el lema ‘Life’s Good’. “En LG Electronics creemos que una buena vida se trata de disfrutar al máximo todos los momentos preciosos, como preparar una comida para un ser querido, ver un partido deportivo en vivo con amigos, tomarse un tiempo para relajarse o conducir hacia un nuevo destino”, se apunta en ese sentido.
Porque, si la vida es buena, “eso debe reflejarse en nuestros productos, comunicaciones y servicios como promesa, más que como simple eslogan, y debemos difundirlo en la vida de las personas, en las comunidades… y en el medio ambiente como nuestra creencia”. Se introduce ahí otro concepto clave en lo que a la compañía respecta: la sostenibilidad a partir del movimiento ‘Smart Green’, que cuenta ya con más de un lustro de trayectoria y tres campos de acción desarrollados: ‘Smart Green Trees’, con el objetivo de plantar 48 millones de árboles en España (uno por habitante); ‘Smart Green Bees’, que quiere recuperar la población de abejas ibéricas; y ‘Smart Green Seas’, que pretende recuperar el Mar Mediterráneo gracias a la Posidonia Oceánica. “Tomamos la decisión de no ser parte del problema, sino de la solución”, explica Jaraíz.
La de LG, por otra parte, es una “continua apuesta por los valores del deporte”, porque “para llegar a lo más alto del podio se requiere trabajar duro, esfuerzo, dedicación, competitividad, compañerismo, deportividad, juego limpio, perseverancia, humildad, superación, confianza en uno mismo, preocupación por los demás, y, ante todo, pasión por aquello a lo que te dedicas”. De este modo, se entiende la compañía como “un equipo de personas que se entrenan al máximo cada día para mejorar la vida de las que les rodean a través de la tecnología y la innovación”.
El concepto de responsabilidad también se antoja importante. Por eso, para avalar la calidad del producto se insiste en que el ya citado logo luzca en todas las pantallas. Es imagen de marca, por supuesto, pero “el compromiso pasa por que todo funcione delante de 70.000 personas”. Por lo demás, también procura atenderse a deportes minoritarios como el fútbol americano (Black Demons). Por lo demás, aunque para este ejemplo no haya posicionamiento público, LG está entre las empresas que dejaron de patrocinar a la selección absoluta de fútbol a partir de los conflictos provocados por Rubiales y, sobre todo, de que se conociera que percibía una comisión por cada nuevo contrato con un espónsor.
En realidad la propia sede de LG, situada curiosamente a tres kilómetros escasos de la Ciudad del Fútbol de Las Rozas, resulta, además de un auténtico museo de la tecnología, un homenaje continuo al deporte. De ahí el gimnasio para empleados, de ahí que un recorrido permita volver a contemplar campañas en las que participaron David Villa, Pepe Reina, Manolo Sanchís o Martín Vázquezde ahí la camiseta firmada y dedicada por Vicente del Bosque (referencia de la marca durante años). Más alla de eso, impresiona la cantidad de galardones recibidos en los últimos años.
Además del fútbol y de colaboraciones a las que ya se aludió, LG tiene presencia también en el tenis a través de la Rafa Nadal Academy de Manacor, a la que dotó como proveedor oficial: pantallas gigantes LED de exterior, energia solar, portátiles, pantallas táctiles para las aulas… “Las nuevas tecnologías ayudan en la educación, porque son herramientas que hacen que los niños tengan más interés en el desarrollo de la clase y que tengamos disponibles más herramientas para la formación”. resumía en su momento Antoni Bauçá, uno de los profesores. En cuanto al basket, se ha cerrado un acuerdo con el Roig Arena (47.000 metros cuadrados de superficie construida), que será la casa del equipo de Valencia, mientras se negocia también con Baskonia y Fuenlabrada para la renovación audiovisual de los respectivos pabellones.
Así que liderazgo total del sector (otro proyecto top es el Museo Legends de LaLiga), más allá de la referencia que supuso y supone el Metropolitano. “Para LG es un honor volver a trabajar mano a mano con el Atlético en este proyecto, el más ambicioso que hemos desarrollado hasta la fecha en el ámbito deportivo”, completa De Jaraíz de cara al nuevo compromiso. “LG es el mejor compañero posible para elevar la experiencia audiovisual de todos los espectadores que acudan al estadio y a la futura Ciudad del Deporte”finiquita Óscar Mayo, director general de Ingresos y Operaciones rojiblanco. Pues eso: ‘Life’s Good’. No hay mejor imagen…
Un hanok coreano para certificar los acuerdos
LG abrÍa el pasado mes de junio las puertas de su nueva Hanok House, un hogar sostenible y con inteligencia artificial, diseñado según el tradicional estilo arquitectónico coreano y equipado tanto en el interior como en el exterior con los últimos avances de la compañía, como soluciones de aerotermia y climatización más electrodomésticos de máxima eficiencia que facilitan el autoabastecimiento doméstico a través de energías limpias. “Queremos hacer de este lugar un punto de encuentro donde trasladar un mensaje importante que nos permita acercarnos a las personas y entidades más influyentes de nuestro país”, exlicaba Jaime de Jaraíz. Efectivamente, buena parte de los acuerdos con clubes de fútbol se están cerrando con reuniones en el Hanok, situado en el exterior de la sede central de la compañía.