Las ventas de Nike caen un 10% y las acciones se desploman mientras el nuevo CEO enfrenta un desafío enorme
Nike retiró su pronóstico de ingresos anuales el martes y no cumplió con las estimaciones de ingresos trimestrales mientras el gigante de la ropa deportiva lucha contra la débil demanda de calzado en medio de una dura competencia de marcas más nuevas a nivel mundial, lo que hizo que sus acciones cayeran un 6% fuera de horario.
Anteriormente había pronosticado una disminución porcentual de un dígito medio en los ingresos anuales.
La compañía aún no ha visto los beneficios en ventas de su impulso para acelerar la innovación con el lanzamiento de nuevas líneas de productos como Air Max Dn y Pegasus 41 para reactivar la demanda.
Los analistas también dicen que Nike ha hecho poco para impulsar la demanda y recuperar participación de mercado de marcas como Hoka de Deckers y On, respaldada por Roger Federer, principalmente en Estados Unidos y Europa.
El gigante de la ropa deportiva se ha visto afectado por una pausa en el gasto de los consumidores en China, que provocó una caída del 3% en la región de la Gran China. Las ventas en Estados Unidos y Europa cayeron un 14% cada una.
Los ingresos netos del primer trimestre de la compañía cayeron un 10,4% a 11.590 millones de dólares. Los analistas esperaban una caída del 10% hasta 11,65 mil millones de dólares, según las estimaciones de los analistas compiladas por LSEG.
Sin embargo, Nike informó un aumento de 120 puntos básicos en los márgenes brutos hasta el 45,4% debido a sus intentos de reducir costos mediante despidos y reducción de la oferta de algunos productos de bajo rendimiento.
El beneficio por acción del primer trimestre de 70 centavos también superó las estimaciones de 52 centavos, según datos de analistas recopilados por LSEG.
Nike dijo en septiembre que el veterano de la compañía Elliott Hill, que estuvo en Nike durante 32 años antes de jubilarse en 2020, asumirá el cargo de nuevo director ejecutivo el 14 de octubre, con la tarea de recuperar el crecimiento de las ventas y recuperar participación de mercado.
Con Hill al mando, los analistas esperan que Nike comience desde cero y reconstruya asociaciones mayoristas que se habían reducido gradualmente durante el gobierno del CEO saliente, John Donahoe.
Mientras Donahoe se concentraba en aumentar las ventas a través de las tiendas y el sitio web de la compañía, los minoristas estadounidenses como Foot Locker y Dicks Sporting Goods rápidamente llenaron el espacio que Nike había dejado libre con competidores de moda como On, Hoka y New Balance.
Nike dijo el martes que había pospuesto su día del inversor, previsto anteriormente para el 19 de noviembre.
“Estoy bastante decepcionado por la cifra de ingresos aquí… este no es un gran informe en absoluto desde un punto de vista cuantitativo, pero también desde un punto de vista cualitativo de cancelar el día del inversor”, dijo Dave Wagner, jefe de acciones de Aptus Capital Advisors, que tiene participación en Nike.
