Las ventas de Target aumentan a medida que los clientes acuden en masa a los minoristas de bajo costo
Las ganancias y los ingresos de Target superaron las previsiones de Wall Street en la última señal de que los compradores están acudiendo en masa a las cadenas de descuento a medida que la inflación ha dejado los precios obstinadamente altos.
El minorista “cheap chic” elevó el miércoles su pronóstico de ganancias para todo el año y reportó su primer aumento en ventas comparables trimestrales en más de un año, impulsado por recortes de precios que atrajeron a más compradores a sus tiendas.
Las acciones del minorista con sede en Minneapolis subieron un 11% en las operaciones previas a la apertura del mercado, después de que la cadena dijera que espera ganancias para 2024 en el rango de $ 9,00 a $ 9,70 por acción, frente a su rango anterior de $ 8,60 a $ 9,60.
Las impresionantes cifras de Target se informaron una semana después de que otro minorista de bajo costo, Walmart, dijera que sus ventas comparables del segundo trimestre aumentaron un 4,2%, una cifra inesperadamente fuerte.
Este verano, Target redujo los precios de más de 5000 artículos populares, incluidos pan, refrescos, toallas de papel y comida para mascotas.
En febrero, presentó una nueva línea de productos básicos de marca privada llamada Dealworthy, la mayoría de los 400 artículos con un precio inferior a 10 dólares.
Además, amplió sus marcas Good & Gather y Favorite Day sumando 125 nuevos productos alimenticios.
El director ejecutivo de Target, Brian Cornell, dijo que los compradores respondieron a esta “novedad” y a los recortes de precios.
“Los consumidores han demostrado una resiliencia notable frente a múltiples desafíos durante los últimos años, y siguen siendo resilientes hoy en día”, dijo Cornell a los inversores en una conferencia telefónica sobre ganancias el miércoles.
Mientras que Target y Walmart se han beneficiado de la preferencia de los clientes por productos de bajo costo, Home Depot y Lowe's se preparan para una disminución en las ganancias a medida que los propietarios posponen renovaciones y remodelaciones.
Costco, el minorista mayorista, ha experimentado un aumento en las ventas comparables en cada uno de los últimos tres meses, alcanzando una tasa de crecimiento del 5,2% en julio.
Target se recuperó un poco en el segundo trimestre de una larga caída debido a que los consumidores redujeron el gasto discrecional en favor de alimentos y alquiler.
La compañía con sede en Minneapolis informó cuatro caídas consecutivas en ventas comparables durante los cuatro trimestres anteriores que finalizaron en mayo.
Antes del cierre del martes, las acciones de Target habían subido solo un 1%, mientras que las acciones de Walmart habían subido un 42% en el año.
En el trimestre más reciente, Target informó que las ventas de bienes más discrecionales, como ropa y productos de belleza, estaban mejorando.
Las ventas de ropa también fueron un punto brillante, aumentando un 3%, revirtiendo varios trimestres de caídas de ventas, lideradas por las líneas de marcas privadas All In Motion y Wild Fable.
El Departamento de Comercio de Estados Unidos informó la semana pasada que las ventas minoristas aumentaron un 1% de junio a julio, el mayor aumento desde enero de 2023.
Las cifras minoristas más fuertes de lo previsto aliviaron temporalmente las preocupaciones de que la economía pudiera estar debilitándose bajo el peso de la creciente inflación y las altas tasas de interés.
Con alambres de poste
