Mientras la campaña de Kamala Harris se prepara para una gran semana durante la Convención Nacional Demócrata en Chicago, el equipo político de la candidata también está revelando cómo gastarán el dinero en publicidad para hacer llegar su mensaje a los votantes antes de la votación anticipada y el día de las elecciones en noviembre.
Como parte de una compra de 370 millones de dólares entre el 2 de septiembre y el 5 de noviembre, unos 170 millones de dólares se destinarán a publicidad televisiva tradicional para llegar a audiencias masivas en televisión abierta y por cable. “Los votantes en los estados en disputa pueden esperar ver anuncios de Harris-Walz durante los momentos de alta audiencia, incluida la programación de alto tráfico en horario estelar como Rueda de la fortuna, Peligro, Escuela primaria Abbott, Anatomía de Greyy Sobrevivienteasí como eventos deportivos como partidos de fútbol americano universitario y de la NFL, partidos de la WNBA y la NBA, partidos de la NHL y partidos de la MLB”, escribieron los subdirectores de campaña de la campaña, Quentin Fulks y Rob Flaherty, en un memorando el 17 de agosto.
“Al reservar con anticipación, la campaña de Harris-Walz asegura inventario durante los momentos de alta audiencia, como los principales eventos deportivos y otros programas nacionales, antes de que se agoten, como los estrenos de temporada de Anatomía de Grey y el La soltera dorada”, señaló el equipo de Harris (De Grey La temporada 21 se estrena el 26 de septiembre, mientras que la La soltera dorada se inclina el 18 de septiembre).
Curiosamente, la campaña de Harris está planeando comprar anuncios en Fox News para llegar a votantes presumiblemente más conservadores, pero no durante las horas de máxima audiencia con presentadores como Sean Hannity, Jesse Watters y Laura Ingraham. “La campaña de Harris-Walz también está ampliando su alcance a nuevas cadenas, incluso mediante la compra de reservas en Fox News, particularmente durante la programación diurna que llega a una audiencia más moderada”, afirma el comunicado.
La campaña de Harris dijo que 200 millones de dólares se destinarán a plataformas digitales (servicios de streaming, televisores conectados, plataformas de audio, podcasts y más), y calificó el consumo de medios como “más fragmentado que nunca”.
“Estas reservas se centran en las primeras inversiones en los editores y plataformas más buscados, como Hulu, Roku, YouTube, Paramount, Spotify y Pandora”, escribió la campaña. “Al hacer estas reservas anticipadas, la campaña ha conseguido el inventario más premium, ha fijado precios significativamente más eficientes y ha reservado antes de que Trump y sus grupos aliados tuvieran la oportunidad de hacerlo”.
En recientes presentaciones de resultados, los ejecutivos de Paramount, Fox y Nexstar destacaron que esperan que el gasto político impulse los ingresos de sus participaciones en televisión. “En términos lineales, esperamos que las tendencias publicitarias en la segunda mitad de 2024 mejoren con el regreso de los deportes en vivo, la nueva programación de otoño y la contribución del gasto político”, dijo el director financiero de Paramount, Naveen Chopra, el 9 de agosto.
El director de operaciones de Nexstar, Michael Biard, señaló un día antes que si bien la compañía, propietaria de NewsNation, The CW Network y The Hill, obtiene la mayor parte de sus ingresos publicitarios de las elecciones al Senado, la Cámara de Representantes y la gobernación, “una carrera presidencial competitiva siempre es incrementalmente positiva, especialmente cuando hay una intensa batalla por el control tanto del Senado como de la Cámara de Representantes”.
En cuanto a cómo planea la campaña de Harris asignar esas compras de publicidad en los medios, no desglosó el gasto por estado en disputa. Pero, en cuanto al tamaño relativo del gasto en comparación con la inversión durante la campaña presidencial de Joe Biden de 2020, el equipo de Harris afirmó: “Estamos invirtiendo el doble en televisión en Pensilvania, más del doble en Wisconsin, cuatro veces más en Georgia y casi seis veces más en Nevada”.
La Convención Nacional Demócrata, que se realizará del 19 al 22 de agosto, comienza el lunes con Joe Biden y la Dra. Jill Biden como oradores principales. El presidente en funciones, según el DNC, describirá la “visión de Harris-Walz para el futuro y lo que está en juego en esta elección”.
