Subway lanzará menús económicos, incluido el de 30 centavos a 6,99 dólares, este mes tras el fracaso de la promoción de snacks: fuentes
Subway reveló que ajustará su estrategia de marketing mientras lidia con una reciente caída en las ventas, pasando de promover bocadillos a ofrecer comidas económicas, según fuentes que asistieron a una conferencia telefónica con franquiciados.
El director ejecutivo John Chidsey dijo el jueves que Subway lanzará a partir del 26 de agosto una promoción de $6,99 para un sándwich de 30 cm de largo diferente cada día para pedidos en línea. Se espera que la promoción comience con una duración de dos semanas.
Eso podría representar un descuento de más del 50 % en algunos días. A precio completo, un sándwich de pavo Titan de 30 cm cuesta $11,89 y The Beast cuesta $13,99 en algunos locales de la ciudad de Nueva York.
Si bien la cadena recientemente ha estado promocionando “compre uno y llévese otro gratis”, no habrá ningún requisito de comprar dos sándwiches para obtener el descuento, dijeron los ejecutivos.
Subway intentó una promoción de 7,99 dólares por el pie de largo en Los Ángeles, dijo la compañía en la llamada, pero no generó suficiente tráfico por lo que decidieron bajar el precio un dólar más.
La compañía también planea ofrecer un triple play: un sándwich de cuatro pulgadas, sopa, papas fritas y dos galletas por $6.
Un portavoz de Subway se negó a hacer comentarios el jueves.
Subway está experimentando caídas en las ventas en las mismas tiendas en ciertas regiones de más del 8% en las últimas semanas en comparación con el año pasado, mucho peor que sus pares como McDonald's y Burger King, informó The Post en exclusiva esta semana.
Durante la conferencia, Subway dijo que el 20% superior de los restaurantes tuvieron ventas en las mismas tiendas que fueron un 5% mejores que el año pasado.
Su rival McDonald's ha extendido su menú con valor de $5 hasta octubre, ejerciendo presión sobre Subway en un momento en que menos consumidores acuden a los restaurantes de comida rápida.
Durante los últimos meses, Subway ha estado promocionando intensamente los bocadillos Dippers (con sabores como pepperoni y queso) a 3 dólares cada uno. La expectativa era que los clientes compraran los sándwiches y los Dippers, pero los Dippers no se están vendiendo.
“Se están deshaciendo de los Dippers. Fue una idea horrible”, dijo a The Post el dueño de un restaurante Subway.
Chidsey enfatizó la necesidad de centrarse en los elementos principales del menú, dijeron las fuentes.
El director ejecutivo hizo parecer que la marca estaba en una situación desesperada, dijo el propietario.
“Dijo que esta recesión en la industria de los restaurantes de comida rápida ocurre cada ocho a diez años y que Subway necesita prepararse para 2026 y más allá”.
Los franquiciados plantearon algunas preguntas difíciles en el cuadro de chat, como por ejemplo, cómo estas promociones podrían ser rentables para los operadores, pero Chidsey no las respondió, dijo el propietario.
Subway no posee ninguna tienda propia y muchos franquiciados apenas obtienen ganancias, dijeron las fuentes.
