El gigante del chocolate Mars compra Kellanova, fabricante de Pringles, por 29.000 millones de dólares
El gigante del chocolate Mars anunció la adquisición de su empresa rival de snacks Kellanova en un acuerdo valorado en casi 30 mil millones de dólares, la mayor adquisición jamás realizada en la industria de alimentos envasados.
El fabricante privado de barras de chocolate populares como Snickers, M&Ms y Milky Way dijo que acordó pagar $83,50 por acción, o una prima del 33% sobre su precio de cierre el 2 de agosto, por Kellanova en un acuerdo completamente en efectivo. según The Wall Street Journal.
Kellanova, cuya cartera de marcas incluye Cheez-It, Pringles y Eggo, cerró a 74,50 dólares por acción el martes. El miércoles, la acción subió un 7,7% y se situó en 80,26 dólares.
El acuerdo se produce en un momento en que el crecimiento de las ventas en las empresas de alimentos envasados de Estados Unidos, incluidas Kraft Heinz, Mondelez y Hershey, se desacelera debido a que los clientes con presupuestos limitados optan por marcas privadas más baratas en lugar de artículos de marca más caros.
El acuerdo supera la adquisición de Wrigley por 23 mil millones de dólares por parte de Mars en 2008 y reuniría bajo un mismo techo marcas de consumo populares, incluidos los chocolates Twix, Bounty y Milky Way de Mars, así como la cartera de snacks Pop-Tarts, Rice Krispies Treats y los waffles congelados Eggo de Kellanova.
Los expertos legales dijeron a Reuters que creen que el acuerdo tiene posibilidades de resistir el escrutinio regulatorio derivado de las preocupaciones de que la adquisición podría violar las leyes antimonopolio.
En febrero, la Comisión Federal de Comercio, encabezada por su presidenta Lina Khan, impugnó la adquisición por parte de Kroger de la cadena de supermercados rival Albertsons por 24.600 millones de dólares.
La FTC afirmó que el acuerdo eliminará la “feroz competencia entre Kroger y Albertsons”, “lo que provocará precios más altos en alimentos y otros artículos domésticos esenciales para millones de estadounidenses”.
Kroger defendió su acuerdo, diciendo que ha reducido los precios cada año desde 2003 y que aplicaría su modelo de negocio a la empresa fusionada.
Si los reguladores estadounidenses deciden impugnar el acuerdo Mars-Kellanova, podrían tener dificultades para convencer a los jueces antimonopolio de que unir Mars con Kellanova aumentaría los precios o dañaría la competencia en el mercado, según entrevistas y notas de seis abogados antimonopolio y analistas de la industria.
Esto se debe a la limitada superposición entre sus ofertas. La cartera de Mars, que incluye Twix, Bounty y Milky Way, se centra en caramelos y golosinas, como el chocolate.
La empresa también es el mayor fabricante de alimentos para mascotas del mundo y un importante operador de centros de salud veterinaria.
Kellanova, que se separó de WK Kellogg en octubre pasado, tiene sus raíces en el negocio de snacks salados en Estados Unidos y en todo el mundo, y en la venta de cereales fuera de América del Norte.
WK Kellogg se quedó con el negocio de cereales en América del Norte de Kellogg, la empresa matriz original.
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