La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, dice que la demanda antimonopolio de GARM tenía como objetivo arreglar el ecosistema publicitario “roto”
La explosiva demanda antimonopolio presentada por X de Elon Musk contra un cártel publicitario ahora desaparecido y varias marcas acusadas de un boicot colusorio fue un paso fundamental para arreglar un ecosistema “roto”, dijo el martes la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino.
En una entrevista con The Post, Yaccarino arrojó nueva luz sobre la decisión de X de librar una “guerra” legal contra la Alianza Global para Medios Responsables, que fue cerrada repentinamente días después de que la empresa de redes sociales presentó su demanda la semana pasada.
La organización sin fines de lucro de tendencia izquierdista y otros acusados fueron acusados de coordinar un boicot contra X que le costó al sitio “miles de millones de dólares en ingresos por publicidad”.
“Fuimos víctimas de un pequeño grupo de personas que presionaron con su autoridad o capacidad para monopolizar lo que se monetiza”, dijo Yaccarino.
“GARM fue solo un síntoma, pero (encontrar) la causa raíz del problema de todo el ecosistema, de eso se trata la demanda”.
Yaccarino, ex alto ejecutivo de publicidad de NBCUniversal, dijo que el objetivo de X es arrojar “luz al sol” sobre el problema y encabezar un cambio hacia una mayor transparencia con respecto a los datos y procesos que utilizan los anunciantes para determinar dónde gastar su dinero.
“Se trata de descubrir exactamente qué sucedió y descubrir por qué o dónde hubo un sesgo personal, que se convirtió en el factor determinante para la inversión publicitaria”, dijo Yaccarino.
La demanda de X, presentada en un tribunal federal de Texas, continuará contra la empresa matriz de GARM, la poderosa Federación Mundial de Anunciantes, cuyos miembros controlan el 90% del gasto de marketing global.
La WFA citó los recursos limitados de la organización sin fines de lucro para la decisión de cerrar GARM mientras impugna la demanda antimonopolio.
Además de GARM y WFA, un puñado de grandes empresas (CVS Health, Mars, Orsted y Unilever) fueron nombradas como demandadas. X solicita una indemnización por daños y perjuicios triplicada y una medida cautelar.
Yaccarino dijo que la demanda surgió como un “resultado directo” de la evidencia descubierta por el Comité Judicial de la Cámara de Representantes, que acusó al ejecutivo de GARM, Robert Rakowitz, y a otros de coordinar una campaña para restringir los anuncios a una gran cantidad de medios de comunicación y plataformas en línea, incluido The Post.
El informe del panel de la Cámara de Representantes detalló una instancia en la que Rakowitz pareció jactarse de que X estaba “80% por debajo de las previsiones de ingresos” desde que GARM atacó a Musk por cuestiones de seguridad de marca. Rakowitz dijo a los investigadores que el correo electrónico era una broma.
Desde entonces, el Comité Judicial de la Cámara ha enviado cartas a más de 40 empresas exigiéndoles que proporcionen información y conserven pruebas sobre cualquier trato con GARM.
Si bien más acciones legales no son el objetivo de la compañía, X no ha descartado la posibilidad de demandar a otras compañías si surgen más pruebas en los próximos días, dijo Yaccarino.
“Quiero dejar en claro que las empresas son libres de tomar sus propias decisiones publicitarias”, dijo. “Pero cuando un pequeño grupo de anunciantes trabaja en conjunto para coordinar un boicot, la ley no lo permite”.
Yaccarino insistió en que las relaciones de X con los anunciantes siguen siendo sólidas a pesar de la batalla legal en curso, y afirmó que “muchas personas se han comunicado conmigo en señal de apoyo” desde que X anunció la medida.
El jefe de X señaló varios eventos recientes que demostraron el valor de la audiencia del sitio, incluida la entrevista ampliamente vista de Musk con el expresidente Donald Trump el lunes por la noche y la decisión del presidente Biden de anunciar su retirada de las elecciones de 2024 mediante un tuit.
Los próximos lanzamientos de productos, como el tan esperado procesador de pagos de X, también serán atractivos para los anunciantes, añadió Yaccarino.
“X se ha convertido en algo totalmente diferente en los últimos 18 meses y se ha convertido en esta plataforma indispensable donde los usuarios de todo el mundo pasan más tiempo y más vidas en la plataforma”, dijo.
Yaccarino ha atravesado un período de intensa agitación desde que asumió el cargo de director ejecutivo a mediados de 2023.
La lucha de la empresa contra el éxodo de anunciantes se intensificó cuando Musk reformó el negocio y aumentaron las preocupaciones de que las prácticas de moderación de contenido relajadas habían permitido la propagación de publicaciones antisemitas y otros contenidos dañinos.
El otoño pasado, la situación se volvió tan polémica que un grupo de ejecutivos de publicidad presionaron a Yaccarino para que renunciara durante una conferencia telefónica el 18 de noviembre, según varios informes. Yaccarino confirmó que había ocurrido el incidente.
A pesar de la agitación, Yaccarino dijo que está comprometida con X “más que nunca” y entusiasmada con la línea de productos de la compañía.
“Estoy exactamente donde necesito estar”, dijo. “X se encuentra en el epicentro de la cultura y yo estoy aquí para generar resultados comerciales para las personas”.
