BuzzFeed ve un pequeño aumento en la publicidad gracias al impulso hacia la inteligencia artificial
Buzzfeed reportó ingresos totales de 47 millones de dólares para el segundo trimestre, menos que los 62 millones de dólares del año pasado.
Los ingresos por publicidad disminuyeron un 19 por ciento interanual hasta llegar a los 23,8 millones de dólares, con un ingreso por publicidad programática de 16 millones de dólares en comparación con los 15,5 millones de dólares de hace un año. Los ingresos por contenido cayeron un 48 por ciento hasta los 11,4 millones de dólares.
Jonah Peretti, fundador y director ejecutivo de BuzzFeed, señaló que este es el primer trimestre de crecimiento interanual en los ingresos programáticos generales desde el primer trimestre de 2022, en “una señal de que los cambios estratégicos y organizativos que hemos realizado para estabilizar nuestro negocio están comenzando a dar sus frutos”. Los ingresos generales continúan bajo la presión de los vientos en contra en los canales de venta directa, pero Peretti dijo que la empresa está entusiasmada con el progreso.
“Nuestro sólido desempeño en el segundo trimestre marca un punto de inflexión en el que hemos estado trabajando durante los últimos dos años”, afirmó Peretti. “Estamos comenzando a ver los beneficios de nuestra inversión en una plataforma tecnológica diferenciada que nos permite acelerar el desarrollo de productos de IA, hacer que nuestros sitios y aplicaciones sean más interactivos y personalizados, y aumentar la cantidad de contenido que nuestro equipo y nuestra audiencia pueden crear utilizando herramientas impulsadas por IA”.
La pérdida neta de la empresa está mejorando, ya que el conglomerado de medios de comunicación informó una pérdida de 6 millones de dólares en comparación con una pérdida de 22 millones de dólares hace un año. Esto se produce después de que la empresa cerrara BuzzFeed News y realizara recortes generales de alrededor del 15 por ciento de su fuerza laboral y planes para reducir sus propiedades inmobiliarias.
BuzzFeed ahora se centra en aumentar la participación en sus propiedades propias y operadas, que incluyen HuffPost, Tasty, el programa de YouTube Los calientes y Primero festejamos.
Peretti dijo que la compañía también está “comenzando a ver los frutos de nuestra experimentación e innovación”, con IA generativa, formatos de contenido interactivo y personalización mejorada que impulsan una mayor lealtad de la audiencia, inicios de sesión de usuarios, una mejor segmentación de anuncios y más.
“Desde principios de año, hemos desarrollado capacidades fundamentales con la ayuda de IA que ahora impulsan herramientas de desarrollo de contenido interno, como nuestros copilotos de IA, así como experiencias de cara al consumidor, como nuestros generadores de contenido asistidos por IA”, se lee en la carta.
El año pasado, Peretti dijo que BuzzFeed comenzaría a adoptar más “contenido inspirado en IA”, incluidos Infinity Quizzes y Chatbot Games.
La compañía dijo que el próximo trimestre espera ingresos generales en el rango de $ 58 millones a $ 63 millones, o aproximadamente un 3 por ciento menos a un 5 por ciento más que el tercer trimestre de 2023 y un EBITDA ajustado en el rango de $ 6 millones a $ 11 millones, aproximadamente $ 8 millones más año tras año en el punto medio.
