TikTok está lanzando una herramienta de marketing para estudios y la industria del entretenimiento.
La herramienta, llamada TikTok Spotlight, permite a las empresas añadir un enlace a los vídeos de TikTok que presentan contenido relevante para una próxima película o contenido de la biblioteca. El enlace dirige a los usuarios a una página de destino con una sinopsis de la trama, información sobre el reparto, enlaces para comprar entradas y una colección de otros contenidos relacionados con el título.
Los enlaces aparecerán automáticamente en videos realizados anteriormente que sean relevantes al tema y cumplan con las pautas promocionales y de seguridad de la marca. Las empresas también pueden “incentivar contenido nuevo” de los creadores, según TikTok.
“Ya pasaron los días en los que nos reuníamos alrededor de un dispensador de agua para hablar sobre el episodio de la noche anterior o el éxito de taquilla del fin de semana. Hoy, existe TikTok, donde nuestra comunidad de mil millones de personas se reúne para descubrir, compartir y conectarse en torno a su programación favorita”, dijo James Stafford, director global de editores de TikTok. “Con TikTok Spotlight, estamos aprovechando el 'efecto dispensador de agua' para ofrecer una plataforma de marketing de servicio completo que está potenciando nuestro ecosistema orgánico, impulsando la comunidad y los resultados para los especialistas en marketing del entretenimiento”.
Warner Bros. Discovery fue uno de los primeros en probar la función. El estudio la utilizó para la comercialización de Dune: segunda parte, La compañía citó a TikTok como el principal impulsor de la taquilla durante el fin de semana de estreno.
“Mientras navegamos por el panorama digital en constante evolución, TikTok Spotlight se ha convertido en una herramienta invaluable en nuestro arsenal de marketing”, dijo Cameron Curtis, vicepresidente ejecutivo de marketing digital global de Warner Bros. Motion Picture Group. “Al aprovechar TikTok Spotlight, hemos podido ampliar orgánicamente nuestro alcance, interactuar con una audiencia diversa y crear conexiones auténticas en torno a nuestras películas, generando conversaciones dinámicas y contenido generado por los usuarios que elevan el revuelo social en torno a nuestras películas”.
