'Es el escenario perfecto': TikTok se vuelve loco con los videos detrás de escena de los Juegos Olímpicos | Juegos Olímpicos

Los premios olímpicos alguna vez fueron algo exclusivo de los atletas triunfantes que mostraban sus medallas, pero ahora todos los atletas olímpicos se suman a la acción publicando videos de ellos mismos desempacando su equipo patrocinado.

Los videos de compras (un elemento básico de las redes sociales en el que alguien suele mostrar sus compras recientes) han estado apareciendo en línea con atletas que se preparan para ingresar al atletismo, mientras que las canchas y campos se están mudando a TikTok.

Millones de personas han estado sintonizando para ver la indumentaria que se usará en la capital francesa este verano.

En uno, el especialista de los 400 m Alica Schmidt modela las faldas Adidas y sudaderas con cremallera de un cuarto de su equipo, Alemania; en otro El vallista australiano Tayleb Willis se deleita con su camiseta Asics amarilla y verde y con la banda sonora de Mr Pot Scraper de BossMan Dlow.

El entusiasmo de los atletas, y la cantidad de personas que sintonizan para verlos, habla de las credenciales de estilo de algunos de los uniformes de servicio y fuera de servicio de estos juegos, siendo París 2024 el evento más importante del año. Llamadas “las mayores Olimpiadas de la moda de todos los tiempos”sobre todo porque está patrocinado por el mayor conglomerado de moda del mundo, LVMH. Los mejores y peores uniformes ya han recibido mucha atención en Internet, con los uniformes exquisitamente bordados del equipo de Mongolia, obra de la marca de alta costura con sede en Ulaanbaatar Michel y Amazonka, considerados ampliamente como los ganadores.

Los videos de viajes no son el único contenido que se comparte antes de los Juegos. Los atletas olímpicos han estado publicando videoblogs de sus viajes a la Villa Olímpica desde todo el mundo. La tenista estadounidense Coco Gauff compartió Un trago de comida de avión que no tenía mal aspecto antes de echarme una siesta.

Dentro del pueblo, las visitas a las habitaciones han levantado el telón sobre el alojamiento. Miembros del equipo de balonmano danés reveló que han decorado sus paredes blancas desnudas con fotos de ellos mismos y la bandera danesa. Los arreglos para dormir han sido de particular interés, con Tom Daley compartiendo Vídeo de las camas de cartón, completas con edredones de París 2024mientras Naomi Osaka le dio su cama una prueba rápida, que ofrece a los espectadores una mirada detrás de escena que pocos verán por sí mismos, a veces con ropa sucia y todo.

El contenido también puede ser reconfortante. “Estar entre tantas culturas diferentes es lo mejor”. dice la jugadora de waterpolo australiana Tilly Kearns en uno de sus vídeos En el que se puede escuchar el canto de otro equipo en el edificio de al lado, sospecha que de los países de Oceanía. “El lado olímpico de TikTok me hace llorar”, escribió un comentarista. “Absolutamente vivo por las perspectivas de la Villa Olímpica 😩🔥🖤”, escribió otro.

La jugadora de rugby del equipo de EE. UU. Ilona Maher fue “la estrella emergente de los Juegos Olímpicos de Tokio en TikTok”, según Rollo Goldstaub, el director de asociaciones deportivas de la aplicación: ahora tiene más de un millón de seguidores y su contenido ha acumulado más de 95 millones de “me gusta”. “Simplemente lo hizo increíblemente bien siendo ella misma, siendo creativa, inspiradora, alegre y divertida”, agregó. Maher ya ha estado creando montones de contenido en 2024, incluidos videos que se basan en la idea de la Villa Olímpica como Isla del amor villa. “Esta semana, una nueva bomba entra en la villa”, dice uno de los videos de Maher mientras modela su nuevo kit Skims.

Estos Juegos Olímpicos podrían considerarse los primeros verdaderos Juegos Olímpicos de TikTok. Lanzado un mes después de los Juegos de Río 2016, fue en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, celebrados en 2021 debido a un retraso por el Covid, cuando la plataforma obtuvo su primer reconocimiento. Ahora, es “una parte real de la industria y el ecosistema del deporte”, dijo Goldstaub. El deporte es ahora una de las cinco categorías principales desde la perspectiva de la audiencia en TikTok. “Definitivamente está prosperando”, dijo.

La tendencia va más allá de los atletas olímpicos. Según Holly Gilbertson, socia gerente de Pacer, el equipo deportivo de la agencia cultural juvenil líder The Digital Fairy, “el deporte en general está viviendo un momento en el que está 'crónicamente en línea': todo el mundo está en su era de correr, haciendo gala de su espíritu tenístico después de los Challengers o perdiéndose en los chismes de Twitter (X) sobre WoSo (fútbol femenino)”. Y continuó: “El contenido de los Juegos Olímpicos parece una evolución inevitable de esta dirección general”.

Muchos participantes esperan sacar provecho de esta quincena de hiperatención. “Estos atletas, y en particular los de deportes menos financiados, ahora enfrentan una presión explícita, ya sea de sus propias federaciones o de los patrocinadores a los que quieren atraer, para que salgan y compartan sus historias en las redes sociales”, dijo Gilbertson. “A diferencia de una Copa del Mundo donde los hombres o las mujeres son muy conocidos, algunos de estos atletas pueden pasar por la calle y no saber quiénes son”, dijo Goldstaub. “El período de dos semanas que viene es esa oportunidad para impulsarlos al estrellato”.

Los Juegos Olímpicos tienen un impacto verdaderamente global. En un entorno mediático cada vez más fragmentado, es un caso poco común de monocultura. “Tienes la capacidad de crear una audiencia realmente grande. Tener esa influencia y esa forma de hablarle a tanta gente es en sí mismo enormemente valioso”, dijo Goldstaub.

Según él, esta atención podría comercializarse en el futuro, “ya sea trabajando con sus propios patrocinadores o trabajando en contenido de marca. Habrá muchas oportunidades para que los atletas intenten generar ingresos a partir de esa audiencia que han creado”.

“Desde el punto de vista de la marca, es una oportunidad increíble para llegar a una audiencia nueva y joven directamente en sus términos”, afirmó Gilbertson.

Añadió: “Vale la pena destacar que TikTok ha sido un motor enorme detrás del crecimiento explosivo del deporte femenino, desde la participación hasta el fanatismo, desde las Lionesses hasta la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino. El estilo de contenido realista, la energía detrás de escena y la alegre cercanía atraen a audiencias que no siempre se han visto a sí mismas en la cultura del deporte convencional”.

“Básicamente, se trata de una tormenta perfecta de audiencias con una intensa sed de contenido deportivo y de deportistas preparados y dispuestos a satisfacer esa demanda”, afirmó Gilbertson. “El backstage de los Juegos Olímpicos es el escenario perfecto”.