La W de Jake Paul ha ganado más dinero.
La marca de cuidado corporal para hombres lanzada recientemente (vendida exclusivamente en las tiendas Walmart, Walmart.com y GetW.com) ha recaudado $14 millones hasta la fecha en financiación inicial y de Serie A liderada por Shrug Capital y Anti Fund, una firma de capital de riesgo fundada por Paul con Geoffrey Woo. Entre los coinversores destacados se incluyen Range Group, 305 Ventures, Uphonest Capital, Quiet Capital y Palm Tree Crew, mientras que entre los inversores individuales se incluyen el director ejecutivo de Celsius, John Fieldly, el director ejecutivo de Fanatic, Michael Rubin, el rapero Lil Durk, las estrellas del tenis Nick Kyrgios y Naomi Osaka y el matrimonio Paris Hilton y Carter Reum. Entre los accionistas anunciados hasta la fecha se incluyen el campeón de MMA Sean O'Malley y la rapera Rubi Rose.
Según W, la marca, que se lanzó en junio, ha estallado en la lista de “marcas emergentes” de Walmart al obtener ventas de siete cifras, lo suficiente para ganarse la distinción como el mejor lanzamiento de la categoría. Ahora está en camino de superar los 50 millones de dólares en ventas al final de su primer año. W, que ahora está valuada en más de 150 millones de dólares, confirma que utilizará el capital para la expansión de SKU y minoristas.
“Para mí es sumamente importante que W llene el vacío que ha sido evidente en la categoría de cuidado personal masculino durante décadas”, dijo Paul, quien cofundó W con Woo y Woodie Hillyard e invirtió su propio dinero en hacerlo. “Todo lo que hace W es diferente, desde generar ventas récord en menos de un mes hasta nuestro enfoque vanguardista en las asociaciones con creadores. Nuestra financiación hasta la fecha refleja la confianza de nuestros inversores en la inmensa oportunidad que tenemos de construir un nuevo tipo de marca heredada de formas únicas e inesperadas”.
Moshe Lifschitz, socio gerente de Shrug Capital, afirmó: “Cuando pensamos en las marcas que darán forma a la próxima generación de marcas familiares, W tiene todas las características. Estamos muy emocionados de asociarnos con Jake, Woodie y Geoff, y esperamos con ansias los muchos éxitos que están por venir”. Shrug Capital tiene una cartera en el sector de consumo que incluye Feastables y Liquid Death de MrBeast. La firma se fundó en 2018 y está dirigida por Niv Dror y Lifschitz.
W se lanzó con tres productos: gel de baño, desodorante y spray corporal, y dos más que vendrán con barras de jabón y champú dos en uno. En una entrevista con El reportero de HollywoodPaul reveló que sus ambiciones eran “hacernos cargo de todo el baño: pasta de dientes, toallas y quién sabe, tal vez incluso hagamos papel higiénico algún día”.
Añadió: “Queremos ser una marca que tenga productos geniales. Podemos hacer ropa de calle, puedes poner la W en una mochila. El logo se ve genial para que los skaters lo tengan en sus patinetas. Vemos esto como una marca cultural y algo con lo que la audiencia puede conectarse a un nivel más grande, más allá de un producto, es una forma de vida. Creo que eso realmente se refleja en la marca. Una vez que veas el contenido que publicaremos, el ethos y ese espíritu de la marca realmente cobrarán vida”.
