Google descarta su plan de eliminar cookies de Chrome tras el escándalo de los anunciantes

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Google planea mantener las cookies de terceros en su navegador Chrome, dijo el lunes, después de años de prometer eliminar gradualmente los pequeños paquetes de código destinados a rastrear a los usuarios en Internet.

Este importante cambio se produce tras las preocupaciones de los anunciantes -la mayor fuente de ingresos de la empresa- que dicen que la pérdida de cookies en el navegador más popular del mundo limitará su capacidad de recopilar información para personalizar anuncios, haciéndolos dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido también había examinado el plan de Google por temor a que obstaculizara la competencia en la publicidad digital.

Google mantendrá las cookies de terceros en su navegador Chrome tras las objeciones de la industria publicitaria. Confianza – stock.adobe.com

“En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a toda su navegación web, y podrían ajustar esa decisión en cualquier momento”, dijo Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox respaldada por Google, en un entrada en el blog.

Desde 2019, la unidad Alphabet ha estado trabajando en la iniciativa Privacy Sandbox, cuyo objetivo es mejorar la privacidad en línea y al mismo tiempo apoyar a las empresas digitales, siendo un objetivo clave la eliminación gradual de las cookies de terceros.

Las cookies son paquetes de información que permiten a los sitios web y a los anunciantes identificar a los internautas individuales y rastrear sus hábitos de navegación, pero también pueden utilizarse para realizar vigilancia no deseada.

En la Unión Europea, el uso de cookies se rige por el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), que estipula que los editores deben obtener el consentimiento explícito de los usuarios para almacenar sus cookies. Los principales navegadores también ofrecen la opción de eliminar las cookies cuando se lo soliciten.

Chávez dijo que Google estaba trabajando con reguladores como la CMA del Reino Unido y la Oficina del Comisionado de Información, así como con editores y grupos de privacidad en el nuevo enfoque, mientras continúa invirtiendo en el programa Privacy Sandbox.

Desde 2019, Google ha estado trabajando en la iniciativa Privacy Sandbox, cuyo objetivo es mejorar la privacidad en línea y, al mismo tiempo, apoyar a las empresas digitales, siendo un objetivo clave la eliminación gradual de las cookies de terceros. Bloomberg

El anuncio provocó reacciones encontradas.

“Los interesados ​​en la publicidad ya no tendrán que prepararse para abandonar de golpe las cookies de terceros”, dijo la analista de eMarketer Evelyn Mitchell-Wolf en un comunicado.

Lena Cohen, tecnóloga de la Electronic Frontier Foundation, dijo que las cookies pueden provocar daños a los consumidores, por ejemplo, anuncios predatorios dirigidos a grupos vulnerables.

“La decisión de Google de seguir permitiendo cookies de terceros, a pesar de que otros navegadores importantes las bloquean desde hace años, es una consecuencia directa de su modelo de negocio basado en la publicidad”, dijo Cohen en un comunicado.

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