¿Qué es el “estilo magnate”? Por qué el estilo anodino de los multimillonarios ha llegado a su fin | Moda

yoLa revolución de la vestimenta informal de negocios de los años 90 y el ascenso de los multimillonarios tecnológicos a principios de los 2000 supuestamente marcaron el comienzo de una nueva era que liberó a los empleados de las ataduras de los códigos de vestimenta. Mark Zuckerberg convirtió las sudaderas con capucha y los jeans en un símbolo de la meritocracia de la Nueva Economía, el uniforme de los hackers prodigio que revolucionó la estética de saco y corbata de las industrias tradicionales del este. Muchos imaginaron que en la economía digital las empresas más exitosas permitirían a los empleados talentosos vestir lo que quisieran mientras saltaban en piscinas de pelotas de colores.

Pero como escribió el ingeniero de Facebook Carlos Bueno en su blog de 2014 Dentro de la Mirrortocraciasimplemente cambiamos nuestros códigos de vestimenta escritos a mano por normas de vestimenta codificadas de manera suave. El nuevo mundo en realidad no es tan libre. La disonancia cognitiva se ve claramente en los rostros de los reclutadores que fingen que la ropa no es gran cosa, pero se sienten claramente decepcionados si te presentas a una entrevista de trabajo con un traje de negocios de lana oscura. “Se espera que te adaptes a las reglas de La Cultura antes de que se te permita demostrar tu verdadero valor”, escribió Bueno. “Lo que realmente indica usar un traje es –no me lo estoy inventando– no conformidad, uno de los pecados más graves”.

A medida que los ricos se volvían obscenamente más ricos, parecía que estaban cada vez más decididos a parecer lo más insulsos posible.

Esta realidad se hizo bastante evidente a principios de este mes en la Conferencia de Sun Valley, a menudo calificada como “campamento de verano para multimillonarios”. Desde que se fundó esta tradición en 1984, los organizadores han reunido a algunas de las personas más ricas e influyentes en una conferencia de varios días. Un tesoro de directores ejecutivos de primera línea, empresarios tecnológicos, financieros multimillonarios, magnates de los medios de comunicación y otros se presentan a la reunión, a la que solo se puede asistir con invitación, para decidir en privado el futuro de nuestro mundo.

Entre los asistentes de este año se encontraba Jeff Bezos, quien continuó su notable transformación de geek a musculoso. Con apariencia de un exitoso instructor de Soul Cycle, paseaba por los terrenos del complejo turístico con jeans gris perla, una camiseta negra ajustada y una gran variedad de pulseras de colores (aparentemente de la compañía de lujo estadounidense David Yurman).

David Zaslav, director ejecutivo de Warner Brothers, al menos hizo un intento respetable de crear un look al llevar una chaqueta de pana color canela con unos vaqueros azules ajustados y rectos, unas elegantes zapatillas blancas y un pañuelo blanco atado alegremente alrededor del cuello. Pero la mayoría de los asistentes masculinos llegaron con polos, camisetas y camisas sencillas abotonadas. Sam Altman, el multimillonario director ejecutivo de OpenAI, llevaba una camiseta gris lisa con vaqueros azules y una mochila negra colgada de ambos hombros, luciendo como si hubiera llegado para una orientación para estudiantes de primer año.

No es que los atuendos sean necesariamente malos, aunque muchos lo son, pero uno se pregunta si tal vez hemos perdido algo en la transición hacia el abandono del saco y la corbata. Hace algunas generaciones, los hombres de esta clase social habrían usado algo visualmente más interesante. En la década de 1930, Apparel Arts, una publicación de moda masculina de primer nivel que asesoraba a los hombres sobre cómo vestirse para diversos entornos, recomendaba lo siguiente para la ropa de resort: chaquetas deportivas cruzadas en azul marino con bufandas de lunares y pantalones de cintura alta para Cannes, camisas playeras de lino de color moca y pantalones de corte ancho con tirantes para las vacaciones en la Riviera Francesa, y chaquetas de esmoquin blancas con cuello chal combinadas con pantalones de lana tropical azul medianoche y camisas de esmoquin de seda blanca para la ropa de noche semiformal.

La ventaja de estas prendas no tiene nada que ver con la respetabilidad o la clase, sino más bien con su capacidad para conferir una silueta distintiva. La chaqueta entallada es especialmente útil en este sentido. Fabricada con muchas capas de tela de pelo, lona y relleno, que se cosen entre sí con puntadas acolchadas y luego se moldean mediante el uso de pinzas y un planchado experto, una chaqueta entallada confiere una favorecedora silueta en forma de V incluso cuando no la hay. La presencia de una silueta es la razón por la que Stacey Bendet, fundadora de la empresa de moda Alice & Olivia, es constantemente la persona más elegante en estas conferencias (este año, llevaba pantalones acampanados, abrigos largos de cuero, gafas de sol gigantes y sombreros de estilo western, cada elemento trabajando para crear una forma distintiva). Por el contrario, el polo básico y los vaqueros ajustados de Tim Cook hicieron poco más que recrear su forma corporal.

En su libro La distinción, Pierre Bourdieu reconoció correctamente que la noción de buen gusto no es más que los hábitos y preferencias de la clase dominante. Por supuesto, no fue el primero en hacer esta observación. A principios del siglo XX, el sociólogo alemán Georg Simmel señaló que la gente suele utilizar la moda como una forma de diferenciación de clase. Según Simmel, los estilos se propagan hacia abajo a medida que la clase trabajadora imita a sus superiores sociales percibidos, momento en el que los miembros de la clase dominante pasan a otra cosa. Sin embargo, la publicación de La distinción en 1979, basada en la investigación empírica de Bourdieu de 1963 a 1968, lo distingue, particularmente en nuestra comprensión del estilo masculino. Eran los últimos años del saco y la corbata. Cuando el libro se tradujo al inglés en 1984, el traje estaba dando sus últimos estertores antes de que la vestimenta masculina cambiara definitivamente con el auge de los viernes casuales, los emprendedores tecnológicos y el trabajo a distancia.

La clase dirigente actual no es precisamente una fuente de inspiración en términos de gusto. La preponderancia de los chalecos tecnológicos, que han sustituido a los blazers azul marino, demuestra que la clase socioeconómica sigue impulsando las prácticas de vestimenta, aunque con formas menos atractivas. La ironía es que, mientras las élites se visten cada vez más como la clase media que se prepara para una carrera en Whole Foods, la desigualdad de la riqueza en los Estados Unidos ha empeorado en cada década desde los años 1980, la última era en la que todavía se esperaba que los hombres usaran chaquetas a medida.

Si hay algo que esclarece todo esto, es que la historia de la vestimenta del siglo XX trata de cómo han cambiado las influencias. A medida que avanzaba el siglo, los hombres empezaron a recibir indicaciones sobre su vestimenta de diversas clases sociales (artistas, músicos y trabajadores), y no sólo de aquellos con poder financiero o político. Muchos de los momentos de moda más inspiradores durante este período se relacionaron con la manera en que los jóvenes rebeldes adoptaban una pose rebelde contra el establishment: jóvenes swingers y hep cats; moteros, rockeros y forajidos; beats y beatniks; modernistas y mods; drag y dandies; y hippies y bohemios, entre otros. En los últimos años, Zuckerberg y Bezos han hecho un esfuerzo por romper con el conformismo de la lana, y el CEO de Nvidia, Jensen Huang, luce bastante elegante con sus uniformes negros de pies a cabeza que incluyen varias chaquetas de cuero. Pero en general, hoy en día es mejor buscar indicaciones sobre la vestimenta en otra parte. La élite gobernante puede dar forma a nuestro mundo, pero no dejes que dé forma a tu guardarropa.