Netflix informó el jueves sus ganancias del segundo trimestre, sumando 8 millones de suscriptores y ampliando su liderazgo como plataforma dominante de transmisión de televisión por suscripción.
La compañía cuenta actualmente con 277 millones de suscriptores en todo el mundo. Netflix dijo el trimestre pasado que dejará de informar sobre el número de suscriptores y los ingresos promedio por miembro a partir del primer trimestre de 2025.
Netflix informó de ingresos por 9.560 millones de dólares y un beneficio operativo de 2.600 millones de dólares, ambos considerablemente superiores a los del año anterior. La empresa superó las expectativas de Wall Street, pero vio cómo el precio de sus acciones se desplomaba después del cierre del mercado, ya que predijo un crecimiento más lento en el futuro, ya que sus iniciativas de pago por participación empiezan a ofrecer rendimientos decrecientes.
En su pronóstico, la compañía dice que estima un crecimiento de ingresos del 14 por ciento en el tercer trimestre, con menores adiciones netas pagas en comparación con el tercer trimestre del año pasado, “que tuvo el impacto del primer trimestre completo por el uso compartido pagado”.
La compañía también reveló en su carta a los accionistas que estaba trabajando en el diseño de una nueva página de inicio de televisión, lo que ellos llaman “nuestra mayor actualización en una década”.
“Esta nueva interfaz ofrece información de los títulos más visible de un vistazo, incluida la sinopsis, el género y las clasificaciones”, escribió la empresa. “Las vistas previas de los títulos también son más grandes y dinámicas, con tráilers más envolventes y carátulas más grandes para facilitar la navegación. También hemos simplificado la barra de navegación y la hemos movido a la parte superior de la página para crear atajos más rápidos y fáciles. Y este nuevo diseño incluye My Netflix, que tiene todo lo que los miembros han guardado o visto y que antes solo estaba disponible en dispositivos móviles”.
Y como es habitual, los ejecutivos de Netflix hablaron un poco sobre la competencia. La compañía señaló que, según el indicador de Nielsen, la compañía y YouTube son realmente los únicos actores a escala en el streaming de vídeo, ya que cada uno de ellos tiene más minutos de visualización que Prime Video, Hulu y Disney+ juntos.
“El desafío para muchos de nuestros competidores es que, si bien están invirtiendo fuertemente en contenido premium, este genera relativamente poca audiencia en sus servicios de streaming y el lineal continúa en declive”, señala la empresa. Por lo tanto, de cara al futuro, “creemos que nuestra mayor oportunidad es ganar una mayor participación del más del 80 % del tiempo de televisión (principalmente lineal y en streaming) que ni Netflix ni YouTube tienen hoy en día”.
En otras palabras, como dijo el codirector ejecutivo Ted Sarandos en la conferencia de ganancias, la compañía está centrando sus esfuerzos en otros espectadores de televisión y streaming que puede atraer, en lugar de centrarse en YouTube.
Sin embargo, una cosa que no hará es lanzar un paquete de streaming directamente con uno de sus competidores de video. En una sección titulada “alianzas”, Netflix señaló que, si bien está feliz de asociarse con proveedores de telefonía móvil, operadores de televisión de pago y fabricantes de dispositivos en ofertas y paquetes, “no hemos agrupado Netflix únicamente con otros servicios de streaming como Disney+ o Max porque Netflix ya opera como un destino de referencia para el entretenimiento gracias a la amplitud y variedad de nuestra programación y a la experiencia de producto superior”.
“Esto ha impulsado nuestra penetración, compromiso y retención líderes en la industria, lo que limita el beneficio para Netflix de asociarse directamente con otros servicios de streaming”, continuó.
En la conferencia de resultados, la publicidad fue una de las principales preguntas, y el codirector ejecutivo Greg Peters señaló que la empresa probará su tecnología publicitaria interna en Canadá este año, antes de implementarla a nivel mundial el año próximo. Netflix también reveló el jueves que Peter Naylor, uno de sus principales ejecutivos de ventas de publicidad, dejaría la empresa.
En la llamada, Sarandos también abordó el uso de inteligencia artificial generativa y qué papel jugaría en Netflix.
“Creo que la IA va a generar un gran conjunto de herramientas para los creadores, una gran manera de que los creadores cuenten mejores historias”, dijo Sarandos. “Y una cosa que es segura, si miras hacia atrás en 100 años de entretenimiento, puedes ver cómo la gran tecnología y el gran entretenimiento trabajan de la mano para construir grandes negocios”.
“Hay muchos cineastas y productores que están experimentando con la IA hoy en día”, añadió. “Están muy entusiasmados con la utilidad que puede tener esta herramienta y tenemos que ver cómo evoluciona antes de poder hacer predicciones significativas sobre lo que significa para alguien”.
