Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, dijo que aún no está seguro de cómo la inteligencia artificial y la IA generativa afectarán el contenido de televisión y películas en la plataforma, pero cree que podrían proporcionar herramientas poderosas para los creadores.
En la conferencia de resultados de Netflix del jueves, se les preguntó a los ejecutivos sobre la posibilidad de que la compañía utilice inteligencia artificial generativa en la plataforma y cómo podría afectar tanto a la capacidad de descubrimiento como al contenido. Sarandos respondió citando el uso de la tecnología en el sector de la animación y cómo el campo ha evolucionado desde la animación dibujada a mano hasta la CGI.
Con esa evolución, también argumentó que la animación no se ha vuelto más barata y que el número de empleos en el campo ha crecido, en medio de temores generales de reducción de costos y de que los creadores sean reemplazados por IA.
“Creo que la IA va a generar un gran conjunto de herramientas para los creadores, una gran manera de que los creadores cuenten mejores historias”, dijo Sarandos. “Y una cosa que es segura es que, si miramos hacia atrás en los últimos 100 años de entretenimiento, podemos ver cómo la gran tecnología y el gran entretenimiento trabajan de la mano para construir grandes empresas”.
“Hay muchos cineastas y productores que están experimentando con la IA hoy en día. Están muy entusiasmados con la utilidad que puede tener esta herramienta y tenemos que ver cómo evoluciona antes de poder hacer predicciones significativas sobre lo que significa para alguien. Pero nuestro objetivo sigue siendo el mismo: contar grandes historias”, añadió.
Agregó que al público le importa más la calidad que la tecnología cuando ve contenido.
“Creo que los programas y las películas ganan con el público cuando conectan”, dijo. “Está en la belleza del guión. Está en la química de los actores. Está en la trama, la sorpresa y el giro de la trama, todas esas cosas. Y no estoy diciendo que el público no se dé cuenta de todas estas otras cosas, pero creo que en gran medida les importa conectar con la narración. Y diría que probablemente no les importen mucho los presupuestos y, posiblemente, ni siquiera la tecnología para transmitirla”.
En términos de descubrimiento, el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, dijo que la compañía ha estado utilizando tecnologías similares durante muchos años para impulsar la participación y que creen que la IA generativa puede mejorar eso.
“Creemos que la IA generativa tiene un potencial enorme para mejorar aún más nuestros sistemas de recomendaciones y descubrimiento. Queremos que a la gente le resulte aún más fácil encontrar una historia increíble que sea perfecta para ellos en ese momento”, afirmó Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix.
