Netflix y Amazon vuelven a estar en la cima. En el primer trimestre de 2024, Netflix y Amazon reafirmaron su dominio en la contratación de contenido original para plataformas de streaming, según un nuevo informe de Ampere Analysis. Los dos gigantes del streaming representaron más de la mitad (53 por ciento) de todas las comisiones globales de SVOD en el primer trimestre.
Netflix encargó su mayor número de títulos nuevos desde el tercer trimestre de 2021, mientras que Amazon estableció un nuevo récord para sus comisiones trimestrales, informa Ampere. Este aumento se produce cuando los streamers rivales, preocupados por su presupuesto, han reducido la puesta en servicio.
Tanto Netflix como Amazon encargaron más originales fuera de Estados Unidos que en Estados Unidos En el primer trimestre, la cantidad de encargos de Netflix fuera de Europa Occidental, liderados por originales del Reino Unido, España y Alemania, casi igualó a la de América del Norte, y los títulos de Asia Pacífico también vieron un repunte notable. Amazon también mejoró su juego en Asia, particularmente en India, donde el servicio de streaming encargó una lista récord de 37 títulos nuevos, más que los seis trimestres anteriores combinados.
Ampere predice que los streamers continuarán impulsando la producción internacional para expandir su base global de suscriptores y contrarrestar el estancamiento de los suscriptores nacionales.
“La saturación del mercado en América del Norte, el creciente costo de producción y el impacto persistente de las huelgas en Hollywood han empujado a Netflix y Amazon a aumentar la inversión en producciones internacionales para estimular el crecimiento de suscriptores”, dijo Mariana Enriquez Denton Bustinza, investigadora senior de Ampere Analysis. “Si bien varios SVOD respaldados por estudios han realizado recortes a nivel internacional, estos dos gigantes del streaming están redoblando su estrategia global local”.
El estudio de Ampere no distingue entre géneros ni niveles de presupuesto. El costo de producir programas internacionales es sustancialmente menor que en los EE. UU., por lo que un mayor número de comisiones no se traduce necesariamente en un mayor gasto en contenido a nivel internacional en comparación con el nacional.
De hecho, Ampere señala que los documentales de bajo costo representaron el 30 por ciento de las comisiones de Netflix en Europa occidental en el primer trimestre, frente al 23 por ciento en el mismo período del año pasado.
El informe revela algunas de las diferencias estratégicas entre los dos rivales del streaming. En India, Netflix se ha centrado en encargar series de crimen y suspenso, dijo Ampere, pero ha disminuido sus pedidos nacionales de películas originales, confiando en cambio en acuerdos de pago con estudios teatrales para un suministro de películas estadounidenses nuevas y exclusivas para el territorio.
Amazon, que tiene una gran ventaja sobre Netflix en la India en términos de cifras de suscriptores, anunció recientemente su lista más grande de películas originales indias hasta la fecha. La plataforma también está buscando activamente acuerdos de pago único y cofinanciamiento con distribuidores de salas de cine locales en el territorio. La diversa gama de películas indias que se dirigen a Prime Video incluye películas de guerra Shershaah, protagonizada por Sidharth Malhotra y Kiara Advani; El drama de acción de Sudha Kongara Soorarai Pottru; y el drama histórico protagonizado por Vicky Kaushal Sardar Udham. La importancia del mercado indio para la estrategia internacional del streamer fue una de las razones por las que Amazon eligió a la superestrella india Priyanka Chopra junto a Richard Madden para su serie de espías de gran presupuesto. Ciudadela.
Mientras que Netflix “atiende a una amplia base de suscriptores mientras se apoya en mercados cuyas producciones ofrecen el mayor potencial de atractivo cruzado”, dice Bustinza, el enfoque de Amazon “sigue estando más fuertemente orientado a mercados clave como India, mientras aprovecha su posición global para expandirse más en el mercado teatral para generar ingresos posteriores a partir de sus plataformas”.
