Las acciones de H&M cayeron un 13% el jueves después de que el CEO pusiera en duda la capacidad del minorista para alcanzar su objetivo de margen para todo el año y pronosticara unas ventas mediocres en junio.
Es probable que las ventas este mes caigan un 6% en monedas locales en comparación con el año anterior, en parte debido al mal tiempo en muchos mercados, dijo la compañía sueca.
El director ejecutivo, Daniel Erver, dijo que H&M todavía mantiene su objetivo de margen operativo del 10% para 2024, pero que se ha vuelto más difícil alcanzarlo.
“Los factores externos que influyen en nuestros costos de compra e ingresos por ventas, incluidos los materiales y las divisas, tendrán un impacto más negativo del que esperábamos en el segundo semestre”, dijo a Reuters.
El grupo dijo que necesitaría un mayor crecimiento de las ventas en los dos trimestres restantes para alcanzar el objetivo de margen, que pretende lograr ofreciendo más descuentos.
H&M ofreció menos descuentos en junio, lo que fue una señal positiva a largo plazo pero tuvo un impacto negativo durante el mes, dijo Erver a analistas y periodistas.
Las acciones cayeron un 13% a 3,16 dólares. Fue la mayor caída diaria de H&M desde principios de la década de 2000.
Las ventas netas de H&M en marzo-mayo, el segundo trimestre de su año fiscal, aumentaron un 3% en monedas locales respecto al año anterior.
El beneficio operativo fue de 7.100 millones de coronas suecas (672,5 millones de dólares), frente a los 4.740 millones del año anterior, pero por debajo de una previsión media de 7.370 millones. en una encuesta de analistas de LSEG.
Las ganancias peores de lo esperado llegan en un momento en que muchos consumidores enfrentan altos costos de vida debido a la inflación y los minoristas están viendo una caída en el gasto pospandémico.
El grupo sueco también se ha visto apretujado entre Los precios bajísimos de la moda de alta gama de Shein y Zara parant Inditex dirigida a más clientes de alto nivel.
Sin embargo, Erver se muestra optimista sobre el tercer trimestre de H&M.
Dijo que espera que las ganancias aumenten a medida que el clima mejore y los consumidores se sientan atraídos por una nueva colección de ropa de primavera y verano bien recibida.
“Tenemos más confianza en el resto del trimestre que en lo que hemos visto en el primer mes”, dijo.
El CEO también dijo que la compañía ha estado expandiendo su presencia en línea y en tiendas, con una tienda en línea actualizada que se presentará en el otoño y tiendas mejoradas en Nueva York, Londres, Seúl y Tokio.
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