Lemon8 de ByteDance gana terreno en medio de la amenaza de prohibición de TikTok a medida que los creadores impulsan la aplicación

¿Escuchaste mucho sobre Lemon8 últimamente? No eres el único.

En medio de la inminente prohibición de TikTok en Estados Unidos, los creadores de contenido han estado impulsando la aplicación hermana de la plataforma.

Lemon8 se parece a una combinación de los tipos de videos de formato corto que se encuentran en TikTok y la estética de imagen perfecta de Instagram y Pinterest.

Al igual que su popular pariente, Lemon8 es propiedad de ByteDance, con sede en China, cuya colección de aplicaciones disponibles internacionalmente también incluye la aplicación de edición de video CapCut y la aplicación de edición de fotografías y arte Hypic.

Además, la empresa opera Douyin, el hermano chino de TikTok que sigue las estrictas normas de censura de Beijing.

Lemon8 se lanzó en EE. UU. en 2023, unos años después de su primera aparición en los mercados asiáticos.

Aunque despertó cierto interés de los medios y de los usuarios en sus inicios, la aplicación no ha despegado tanto como TikTok, que tiene más de 170 millones de usuarios en Estados Unidos.

Pero más personas descargaron la aplicación durante el último mes, lo que la convierte en una de las aplicaciones gratuitas mejor clasificadas en la tienda de aplicaciones de Apple. La popularidad de Lemon8 podría aumentar aún más dependiendo del resultado de una audiencia en la Corte Suprema el viernes sobre una ley que requiere que TikTok rompa sus vínculos con ByteDance o enfrente una prohibición en Estados Unidos.

TikTok dice que planea cerrar la plataforma en Estados Unidos antes del 19 de enero si el gobierno prevalece, como lo hizo en un tribunal inferior.

¿Qué dicen los creadores sobre Lemon8?

Los influencers se asociaron anteriormente con Lemon8 para promocionar la aplicación menos conocida en TikTok. En las últimas semanas, muchos de ellos han aclamado a Lemon8 como el lugar al que acudir si TikTok es prohibido por la ley federal. Algunos también lo han recomendado a través de publicaciones patrocinadas pagas con la etiqueta #lemon8partner, lo que muestra un reciente impulso corporativo para generar más usuarios.

Pero hay un problema. La ley, que eliminaría las operaciones de TikTok en EE. UU. si no se vende a un comprador aprobado, establece que el requisito de desinversión o prohibición se aplica generalmente a las aplicaciones que son propiedad de ByteDance, TikTok o cualquiera de sus subsidiarias o están operadas por ellas. Eso significa que, aunque Lemon8 y CapCut no se mencionan explícitamente en el estatuto, sus futuros en Estados Unidos también están en peligro.

Jasmine Enberg, analista de la empresa de investigación de mercado Emarketer, señaló que los creadores que recomiendan Lemon8 pueden no ser conscientes de las posibles implicaciones para las otras aplicaciones de ByteDance porque la ley no las identifica.

Los recientes anuncios de Lemon8 en TikTok también pueden ser una señal de que ByteDance está “esperando o apostando” a que Lemon8 se escape mientras los legisladores y reguladores centran su atención en TikTok, dijo Enberg. Los representantes de las empresas no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios.

Descargas de Lemon8

Para impulsar la base de usuarios de Lemon8, TikTok anunció en noviembre que los creadores podrían acceder a una cuenta de Lemon8 con la misma cuenta que usan en TikTok, una característica que, según la compañía, mejorará su capacidad de publicar contenido de forma cruzada. TikTok dijo que la integración fue diseñada para ampliar el “alcance y el potencial de participación” de los creadores.

Al igual que TikTok, el feed principal de Lemon8 presenta una sección de “seguimiento” que permite a los usuarios ver el contenido de los creadores que siguen y una sección “Para ti” que recomienda otras publicaciones. La plataforma más nueva también clasifica las publicaciones en diferentes categorías, como relaciones, bienestar y cuidado de la piel.

ByteDance no ha revelado el número de usuarios globales o estadounidenses de Lemon8, que se cree que es minúsculo en comparación con su aplicación hermana que marca tendencias.

Los datos de la firma de investigación SimilarWeb indican que Lemon8 tiene poco más de 1 millón de usuarios activos diarios en los EE. UU. Según la empresa de inteligencia de mercado Sensor Tower, la aplicación tenía 12,5 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo al 24 de diciembre.

Sensor Tower estima que la aplicación experimentó un aumento significativo en las descargas globales en diciembre (un aumento del 150%) en comparación con una disminución promedio del 2% mes a mes el año pasado. Estados Unidos representó el 70% de las descargas del mes.

El mayor número de descargas en EE. UU. se realizó el 19 de diciembre, según Sensor Tower. Eso fue el día después de que la Corte Suprema dijera que escucharía los argumentos orales de esta semana sobre la constitucionalidad de la ley federal que podría prohibir TikTok.

La ley se aprobó con apoyo bipartidista el año pasado después de que legisladores y funcionarios de la administración Biden expresaran su preocupación de que las autoridades chinas pudieran obligar a ByteDance a entregar datos de usuarios estadounidenses o influir en la opinión pública hacia los intereses de Beijing manipulando el algoritmo que puebla los feeds de los usuarios.

El presidente electo Donald Trump pidió a la Corte Suprema el 27 de diciembre que suspenda la posible prohibición de TikTok hasta que asuma el cargo y su administración pueda buscar una “resolución política” al problema.