Cuando la última temporada de piedra amarilla se estrena el 10 de noviembre en Paramount Network, Paramount+ y CBS, no se sorprenda si los espectadores ven a un miembro de la familia Dutton subiéndose a su camioneta Ram para comprar Coors y Fritos de la tienda.
El drama de Taylor Sheridan, uno de los programas más vistos en televisión y streaming, se ha convertido en un lugar muy solicitado para las principales marcas y patrocinadores que buscan integraciones en el programa, contenido personalizado en torno al programa y sus personajes, y merchandising, que les brinde la capacidad. para aprovechar la propiedad intelectual en su embalaje pwn.
La última temporada llevará esas integraciones a un nivel superior, con el presidente de publicidad de Paramount, John Halley, llamando. piedra amarilla un “lienzo para integraciones de marcas” durante una entrevista con El reportero de Hollywood.
Para la próxima temporada final, Paramount ha reclutado varios socios de marca, incluida Ram, que ha sido patrocinadora desde la primera temporada, con miembros de la familia Dutton conduciendo camionetas Ram.
“Nuestras camionetas Ram han desempeñado un papel de apoyo en el proyecto de Paramount. piedra amarilla desde la primera temporada de la serie”, dijo Raj Register, CMO de Stellantis North America. “A través de esta asociación, hemos tenido la capacidad de crear creatividad única y auténtica en torno a nuestros camiones galardonados, tanto a través de la televisión como a través de elementos de medios sociales y digitales que ayudan a atraer a los clientes hacia la marca”.
Otros patrocinadores incluyen a Coors, que incorporará su marca Coors Banquet al espectáculo, además de desarrollar empaques especiales para paquetes de seis con piedra amarilla herrada; y Fritos, que se integrará en el estreno de la temporada y venderá piedra amarilla Fritos Edition Ranch Flavored almacenados en todo el país.
“Nuestros objetivos siempre son activar esa conexión IP de marca también fuera del show, porque aporta mucho valor a la asociación”, dice Halley.
“Desde 1932, Fritos alimenta el espíritu vaquero con ingredientes sencillos y un producto de calidad, haciendo piedra amarilla el socio perfecto para ayudarnos a conectar con nuestros fans”, dice Kristin Kroepfl, vicepresidenta de marketing de PepsiCo, que produce el snack. “Al ofrecer una edición limitada de Yellowstone Fritos, integrarnos en la próxima temporada del programa y transmitir nuestro comercial de televisión original “Cowboy Spirit”, estamos deleitando a nuestros fanáticos y ampliando nuestra exitosa asociación de varios años con Yellowstone y el equipo de 6666 Studios”.
Tanto para las integraciones de marca como para el contenido personalizado, la empresa es algo exigente en cuanto a con quién trabaja, especialmente teniendo en cuenta el largo tiempo para integrarse en el programa. El contenido personalizado se puede crear en un período de tiempo más corto, pero aún así debe sentirse natural en el programa.
“Los que funcionan mejor son los más auténticos y, a menudo, es la propia marca la que vendrá y comprenderá cuán específicamente única es esa oportunidad”, dice Halley. “Alguien como Duluth no ve publicidad de Duluth en muchos lugares”.
Duluth, el minorista de ropa de trabajo y accesorios, patrocina reportajes que analizan el viaje de Jefferson White como Jimmy en la serie.
“En Duluth Trading Co, nos preocupamos por el valor, la resiliencia y una buena ética de trabajo a la antigua, al igual que la gente de piedra amarilla. Es por eso que estamos orgullosos de volver a ser socios en la quinta temporada”, dice Garth Weber, vicepresidente senior de marca y marketing de Duluth. “Hemos estado acompañando a los Dutton desde la segunda temporada y seguimos inspirados por su implacable espíritu positivo. Nuestros valores compartidos y la colaboración creativa con Paramount nos atrajeron a esta oportunidad y nos hacen volver por más”.
piedra amarillapor supuesto, vivirá más allá de esta temporada, con múltiples series derivadas y planes para otros programas con personajes del universo que Sheridan ha creado. Pero, no obstante, la compañía busca beneficiarse del pico del ciclo de exageración de la última temporada, dada la enorme demanda de los anunciantes por el drama.
“Cada programa tendrá oportunidades únicas para ese programa. Y eso es a la vez un desafío en términos de encontrar esas oportunidades, y es la recompensa, porque cuando funciona, es un enorme impulsor del valor de la marca”, dice Halley. “Ram ha sido un excelente ejemplo de ello. Y pueden observar la trayectoria del producto a lo largo de los últimos seis años, el hecho de que esté integrado en el programa más importante de la televisión realmente les ha importado y han sido un gran socio para nosotros. Esos, cuando encajan tan bien, son mutuamente beneficiosos, porque la marca aporta algo al espectáculo y el espectáculo aporta algo a la marca”.
